Turespaña en WTM: así busca reforzar un mercado emisor vital para España

La estrategia combina la cooperación con la industria británica para avanzar en la gestión sostenible de los destinos y una nueva campaña internacional centrada en la accesibilidad. Entre enero y agosto de 2026, España recibió 13,9 millones de turistas británicos, un 5,4% más que en el mismo periodo del año anterior, cuyo gasto alcanzó los 17.251M€ (+4,4%).

La secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha destacado ambas iniciativas durante la feria, que se celebra del 3 al 5 de noviembre, como parte de la transformación del modelo turístico español. El objetivo es reforzar la colaboración con uno de los mercados estratégicos para España y avanzar hacia una actividad más equilibrada desde el punto de vista económico, social y medioambiental.

Acuerdo con ABTA para mejorar la gestión de los destinos

Una de las principales líneas de trabajo es el acuerdo firmado en junio con la Asociación Británica de Agencias de Viajes (ABTA), que implica su colaboración con la Estrategia España Turismo 2030. La iniciativa cuenta con cuatro destinos piloto: Benidorm, Calvià, Lloret de Mar y Sevilla.

Durante los próximos dos años, estos territorios compartirán información sobre los flujos turísticos, el gasto de los visitantes, la duración de las estancias, la percepción de los residentes y el impacto de la actividad en los recursos naturales. El análisis de estos datos, en el que también participará SEGITTUR, permitirá mejorar la planificación turística y desarrollar soluciones que puedan extenderse posteriormente a otros destinos españoles.

El proyecto busca abordar algunos de los principales retos del sector, como la concentración de visitantes, el impacto medioambiental y la distribución de los beneficios económicos y sociales del turismo. Se trata de una iniciativa de cooperación entre un mercado emisor y los destinos receptores para avanzar en una gestión más equilibrada.

Para Turespaña el mercado británico en un socio estratégico para avanzar en la mejora del modelo turístico

Turespaña

En este contexto, Rosario Sánchez ha defendido la necesidad de reforzar la planificación y la regulación turística para proteger los recursos de los destinos y garantizar la convivencia entre residentes y visitantes. "Gobernar el turismo significa garantizar su sostenibilidad y su futuro", ha señalado.

Turespaña presenta su campaña internacional de accesibilidad

La segunda apuesta presentada en Londres es 'Spain, a Country for All', la nueva campaña internacional de Turespaña para posicionar a España como un destino turístico accesible e inclusivo. (VI Convención de Turespaña en Zaragoza: todos los detalles)

La iniciativa coincide con la participación de España como primer socio oficial de accesibilidad de la World Travel Market, una condición que sitúa esta cuestión en el centro de la presencia española en la feria.

Reino Unido aporta 17.251M€ de gasto turístico a España

El peso del mercado británico explica la importancia de estas iniciativas. Entre enero y agosto de 2026, España recibió 13,9 millones de turistas procedentes de Reino Unido, un 5,4% más que en los ocho primeros meses de 2025. El gasto generado por estos visitantes ascendió a 17.251 M€, con un crecimiento interanual del 4,4%.

A estos resultados se suma la fidelidad del viajero británico: el 85% repite sus visitas a España y casi el 70% se muestra muy satisfecho con su última estancia en el país.

Para Turespaña, estas características convierten al mercado británico en un socio estratégico para avanzar en la mejora del modelo turístico. La secretaria de Estado ha mantenido durante la feria encuentros con representantes del sector turístico británico para compartir las prioridades del Gobierno español, además de reuniones bilaterales con representantes de Portugal y Rumanía y con la Federación Hotelera de Mallorca.

La Estrategia España Turismo 2030 marca la hoja de ruta

Las iniciativas presentadas en la WTM se enmarcan en la Estrategia España Turismo 2030 y en el Plan Marco Operativo de Turespaña 2026-2028, que trasladan los objetivos de transformación del modelo turístico al ámbito de actuación del organismo.

Entre sus líneas de trabajo figuran el marketing responsable, la inteligencia artificial, la puesta en valor del patrimonio, el reposicionamiento de destinos consolidados y el impulso de otros nuevos. También contempla reforzar el posicionamiento internacional de España en segmentos como el turismo prémium, gastronómico y MICE.

"España y el Reino Unido tienen una larga historia de colaboración turística. Ahora tenemos también la oportunidad de trabajar juntos para transformar el modelo turístico y afrontar los retos de futuro", ha concluido Rosario Sánchez.