Austria acogió este martes el evento “The Upper Austria”, organizado por la oficina de promoción turística Upper Austria Tourist Board, con el objetivo de reunir a decenas de profesionales turísticos, especialmente agencias de viajes, turoperadores y distribuidores especializados, y posicionar esta región austriaca en el mapa turístico.
Austria reúne a sus principales mercados emisores para impulsar su turismo
Los organismos de promoción turística del país celebraron este 17 de marzo en Alta Austria workhops para presentar las principales novedades de los destinos.
Andreas Winkelhofer, CEO de Upper Austria Tourist Board.
La jornada, que contó con una cobertura presencial de Ladevi, fue concebida en formato workshop y ha servido como plataforma de comercialización y prescripción, en línea con la estrategia declarada por el destino: priorizar la intermediación profesional frente a campañas masivas dirigidas al consumidor final.
Según explicó su CEO, Andreas Winkelhofer, en declaraciones a Ladevi, al no contar con presupuesto para grandes campañas en España, apuestan "por trabajar vía B2B, travel media y turoperadores”. (Viena (Austria) acogerá la final de Eurovision 2026: ¿cómo afecta al turismo?)
Alta Austria: un turismo slow travel para demanda nicho
Uno de los ejes centrales de la presentación ha sido la redefinición del posicionamiento de Alta Austria como un destino que combina patrimonio, naturaleza y creatividad contemporánea. Frente a los iconos consolidados del país (como Viena o Salzburgo), la región apuesta por un relato alternativo que pivota sobre experiencias menos masificadas y más alineadas con la demanda de nicho.
“No se trata de competir con Viena o Salzburgo, sino de encontrar un lenguaje propio y comunicar experiencias diferentes”, subrayó Winkelhofer. (Austria lleva sus workshops a Madrid y Barcelona: fotogalería y claves de los eventos)
En este sentido, la oferta patrimonial se articula en torno a activos tangibles e intangibles, con especial protagonismo de enclaves como Hallstatt, cuya mina de sal (con más de 7.500 años de historia) constituye uno de los hitos culturales del destino. “No queremos hablar solo del patrimonio, sino desarrollarlo en experiencias vivas para nuestros visitantes”, afirmó el directivo, en referencia a la estrategia que culminará en 2027 con una gran exposición temática.
Una oferta diversificada basada en las experiencias
A ello se suman paisajes lacustres como Salzkammergut y elementos de patrimonio inmaterial vinculados a la artesanía, como la cerámica de Gmunden o las técnicas textiles tradicionales. “Estas son experiencias que nuestros huéspedes pueden disfrutar realmente, no solo visitar”, apuntó Winkelhofer durante su intervención.
Otro de los pilares estratégicos es la capital regional, Linz, que se posiciona como hub de creatividad e innovación. Designada como ciudad de las artes mediáticas por la UNESCO, Linz se apoya en iniciativas como el Ars Electronica Festival para proyectar una imagen de destino tecnológico. “Ars Electronica es único y puede ser una puerta de entrada para comunicar todo el territorio”, destacó el CEO.
La conectividad con España, uno de los principales problemas de Alta Austria
El evento también ha puesto sobre la mesa uno de los principales cuellos de botella para el crecimiento en mercados como España: la conectividad aérea. La ausencia de rutas directas a Linz Airport obliga a articular el acceso vía hubs como Vienna o Salzburg. “El problema es la conexión. Sin vuelos directos, es más difícil competir”, reconoció Winkelhofer. (Austrian Airlines estrena nuevas rutas entre España y Austria)
No obstante, el directivo apuntó a oportunidades en productos alternativos, como el turismo fluvial en el Danubio o los itinerarios combinados: “Llegar a Viena y continuar hasta Linz puede ser una solución interesante, especialmente para estancias cortas de tres o cuatro días”.
En paralelo, se identifican nichos de crecimiento en segmentos como el turismo activo (cicloturismo en la ruta del Danubio), el turismo educativo vinculado a enclaves históricos como Mauthausen Memorial, o el turismo MICE apoyado en el tejido industrial. “Tenemos una base muy fuerte en industria, tecnología y congresos que podemos conectar con el turismo”, explicó.
Austria quiso acercar su oferta turística de primera mano con un formato B2B
El país, además, quiso acercar profesional por profesional la oferta turística de sus diferentes destinos, centrados en la desestacionalización y el “slow travel”. Estos fueron algunos de los protagonistas del evento:
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