Zelenka (Linz, Austria): "Queremos ganar visibilidad en el mercado español"

En este escenario, el papel de la conectividad y la distribución emerge como uno de los principales condicionantes del crecimiento. Aunque Linz concentra una parte significativa de las pernoctaciones españolas en Alta Austria, su acceso continúa dependiendo en gran medida de hubs como Viena, lo que obliga al destino a reforzar su propuesta de valor para competir frente a iconos consolidados del país.

Stephan Zelenka, Head of Sales & Groups de la oficina de promoción turística de Linz, analiza en una entrevista con Ladevi el comportamiento del mercado español, los retos operativos y las oportunidades que ofrece un destino que busca diferenciarse a través de la innovación cultural y la sostenibilidad.

Así pretende atraer Linz (Austria) al emisor español

Pregunta (P). ¿Qué peso tiene actualmente el mercado español en Linz y cómo está evolucionando?

Respuesta (R). En estos momentos registramos en torno a 13.000 pernoctaciones de clientes españoles en Linz. Esto representa aproximadamente un tercio del total de pernoctaciones españolas en Alta Austria, por lo que podemos decir que Linz es el principal foco dentro de la región. Tras la pandemia, el segmento B2B sufrió una caída muy significativa, pero desde entonces estamos trabajando intensamente para reconstruir mercados, especialmente en el sur de Europa, como Italia y España.

Stephan Zelenka, Head of Sales & Groups de la oficina de promocion turistica de Linz

P. ¿Qué tipo de acciones estáis desarrollando para impulsar este mercado?

R. Este tipo de eventos profesionales son fundamentales para nosotros. Nos permiten mostrar al trade y a los medios españoles que Austria no es solo Viena o Salzburgo, sino que existen destinos alternativos como Linz. Nuestro objetivo es mejorar el conocimiento del destino y posicionarlo como una segunda ciudad con identidad propia dentro del país. (Austria reúne a sus principales mercados emisores para impulsar su turismo)

P. En el caso del mercado español, donde crecen las agencias a medida, ¿considera que la conectividad es un freno?

R. Sí, sin duda es uno de los principales retos. Actualmente contamos con una conexión directa desde Alicante con Ryanair, que está funcionando bien y creciendo, pero no es suficiente. La mayoría de los viajeros deben volar a Viena y después desplazarse a Linz en tren, lo que supone aproximadamente una hora y media desde el aeropuerto. Es una conexión eficiente, pero no deja de ser un paso adicional que complica la comercialización.

Las conexiones aéreas Linz (Austria)-España, un problema (de momento) para atraer al turista español

P. ¿Se están explorando nuevas rutas desde España?

R. No directamente desde la oficina de turismo, pero sí trabajamos en coordinación con el aeropuerto y con distintos actores para atraer nuevas conexiones. Existe un grupo de trabajo centrado en este objetivo. El problema es que Linz es un aeropuerto pequeño y las tasas aeroportuarias en Austria son relativamente elevadas, lo que condiciona las decisiones de las aerolíneas. Estamos intentando mejorar este contexto para hacer más viable la operativa. (Austria lleva sus workshops a Madrid y Barcelona: fotogalería y claves de los eventos)

Estas son las rutas directas, a fecha de marzo de 2026, entre España y Linz (Austria):

• Alicante – Linz (anual)
  • Es la única ruta directa regular durante todo el año entre España y Linz.
  • Operada por Ryanair.
  • Frecuencia: 2 vuelos semanales
  • Horarios orientativos:
    • Lunes: salida Alicante 08:25 → llegada Linz 11:00 / regreso 11:45 → 14:25
    • Viernes: salida Alicante 18:40 → llegada Linz 21:15 / regreso 21:40 → 00:20
• Palma de Mallorca – Linz (temporada de verano)
  • Ruta estacional, limitada a la operativa de verano.
  • Operada por aerolíneas como Ryanair y Eurowings (según la slide).
  • Frecuencia: 2 vuelos semanales (en temporada alta): miércoles y domingo.

Linz, en Austria

P. ¿Cómo compite Linz frente a destinos tan consolidados como Viena?

R. Es un desafío, pero también una oportunidad. Linz tiene una propuesta diferencial muy clara: somos Ciudad de las Artes Mediáticas por la UNESCO y formamos parte de la red de Ciudades Creativas. Este posicionamiento nos permite destacar en un nicho muy específico vinculado al arte digital, la innovación y la creatividad contemporánea.

P. ¿Qué papel juega el turismo MICE en el destino?

R. Es el segmento predominante. Aproximadamente entre el 60% y el 70% de nuestro volumen corresponde a viajes de negocios y MICE, mientras que el resto es turismo de ocio. Precisamente ahí es donde tenemos mayor margen de crecimiento y donde estamos centrando nuestros esfuerzos. (Austria: sostenibilidad y experiencias de alto valor para consolidar su auge turístico)

P. También ha mencionado la sostenibilidad como eje estratégico. ¿Qué iniciativas están desarrollando?

R. Estamos trabajando para convertirnos en el primer destino urbano de Austria en obtener la certificación medioambiental nacional, el Österreichisches Umweltzeichen. Esto implica fomentar la movilidad sostenible, reducir el uso de plásticos y promover el transporte público y el tren como principales vías de acceso. Queremos posicionarnos como un destino responsable desde el punto de vista ambiental.

P. ¿Qué mensaje trasladaría al canal de distribución español?

R. Que Linz es un destino por descubrir. Bajo nuestro nuevo posicionamiento, “Take a risk, visit Linz”, invitamos al viajero a explorar algo diferente. No es realmente un riesgo, sino una oportunidad para descubrir una ciudad con una oferta cultural única, una fuerte identidad creativa y una forma de vida que merece la pena conocer.