La Oficina Nacional de Turismo de Austria mantiene en el mercado español una estrategia sostenida de posicionamiento basada en la diversificación del producto y la desestacionalización de la demanda, con un foco creciente en segmentos de valor añadido y en la intermediación profesional.
Austria se vuelca con España tras un 2025 con un 5,4% más de llegadas españolas
Según Blanka Trauttmansdorff, responsable del mercado español para Austria, las pernoctaciones de nuestro emisor aumentaron un 6%.
Blanka Trauttmansdorff, responsable del mercado español.
España se consolida como un emisor relevante dentro de su mix europeo, en un contexto de competencia creciente entre destinos alpinos y urbanos por captar viajeros de corta estancia, según destacan a Ladevi las autoridades turísticas del país.
Una de las palancas clave es la organización de workshops, roadshows y eventos sectoriales en ciudades como Madrid y Barcelona, donde el destino presenta novedades de producto, conectividad aérea y propuestas experienciales. Estas acciones permiten consolidar relaciones comerciales y generar oportunidades de negocio, especialmente en segmentos como turismo cultural, naturaleza, nieve y escapadas urbanas. (Austria lleva sus workshops a Madrid y Barcelona: fotogalería y claves de los eventos)
Austria, volcada con la promoción de sus destinos con eventos B2B
En este contexto, Austria celebró el pasado 17 de marzo del Travel Trade Summit en Linz (Alta Austria), un evento concebido específicamente para reforzar la relación con mercados emisores como España. La cita, estructurada en formato workshop y a la que pudo asistir Ladevi en una cobertura especial, reunió a profesionales del sector (incluyendo agencias de viajes y turoperadores) y sirvió como plataforma de networking y presentación de novedades del destino.
Además, tras el evento, la oficina de turismo del país organizó un post tour para los asistentes, con paradas en puntos como Salzkammergut, Styer y, por supuesto, Linz.
Este encuentro forma parte de una evolución del modelo tradicional de promoción hacia formatos más experienciales y orientados a negocio, en los que se prioriza el contacto directo entre oferta y demanda. El summit, organizado por Austria Tourism junto a entidades regionales, permitió además conectar a compradores españoles con proveedores austriacos en sesiones B2B y dinámicas de intercambio comercial .
Cada vez más españoles descubren los encantos de Austria
Los resultados respaldan esta hoja de ruta. Según datos aportados por Blanka Trauttmansdorff, responsable del mercado español, a Ladevi, Austria registró en 2025 un total de 430.000 llegadas de turistas españoles, lo que supone un incremento del 5,4% interanual.
Las pernoctaciones alcanzaron los 1,58 millones (+6%), con una estancia media de 2,6 días, situando a España en la posición número quince dentro del ranking internacional de mercados emisores hacia el destino. Estas cifras reflejan un crecimiento sostenido, aunque todavía con margen de desarrollo en términos de volumen y duración de la estancia.
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