Austria encara 2026 reforzando la estrategia turística que estrenó hace varios años: equilibrar la demanda a lo largo del año y reducir la fuerte estacionalidad del sector.
Austria: sostenibilidad y experiencias de alto valor para consolidar su auge turístico
La CEO de Austria Tourism desvela a Ladevi el impulso del mercado emisor español y desvela las líneas de promoción turística para 2026.
Astrid Steharnig-Staudinger, CEO de Austria Tourism.
Según explica Astrid Steharnig-Staudinger, CEO de Austria Tourism, en una entrevista con Ladevi España, el país avanza en este objetivo a través de la estrategia nacional “Vision T”, que busca distribuir mejor las llegadas y consolidar un modelo de crecimiento más sostenible.
En 2025 el destino registró el mayor número de pernoctaciones de su historia, con una distribución más equilibrada de las estancias a lo largo del calendario.
La promoción turística internacional seguirá siendo, según la directiva, uno de los pilares del posicionamiento del destino. Austria aprovechará grandes eventos globales y ferias del sector (como la ITB de Berlín o el Festival de Eurovisión que se celebrará en Viena) para reforzar su imagen turística.
Además, el organismo turístico mantendrá su presencia en citas profesionales como ILTM, IMEX o IBTM, junto con iniciativas propias de networking como Austria Travel Business, orientadas a conectar al sector local con compradores internacionales.
Pregunta (P). ¿Qué perspectivas tiene Austria para 2026?
Respuesta (R). Austria sigue impulsando la diversificación del turismo en todas las épocas del año con el desarrollo de la estrategia turística nacional «Vision T». El objetivo es impulsar una demanda más equilibrada a lo largo del año para reducir los picos estacionales y contribuir a una ocupación más estable. Las cifras actuales confirman esta tendencia: 2025 no solo fue el año con más pernoctaciones en el turismo austriaco, sino también el más equilibrado hasta la fecha. El 28,1% de todas las pernoctaciones se concentraron en los meses de abril, mayo, septiembre, octubre y noviembre.
Los mercados internacionales desempeñan un papel importante en este contexto, ya que los huéspedes procedentes de mercados lejanos y en crecimiento suelen viajar con menos dependencia de la temporada. De este modo, se pretende lograr una creación de valor estable, puestos de trabajo seguros y un desarrollo sostenible del turismo.
Al mismo tiempo, en 2026 estamos reforzando nuestra presencia en los escenarios internacionales: con una potente presencia en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno, hemos subrayado el atractivo internacional de Austria como país de deportes de invierno. Nuestra presencia en la ITB de Berlín hizo visible nuestra nueva campaña «The Austrian Synapse», en la que, junto con nuestros socios, presentamos las variadas experiencias vacacionales que ofrece Austria, que incluso dejan huella en el cerebro.
Otro evento internacional destacado será el Festival de Eurovisión, que se celebrará en mayo en Viena, en el que posicionaremos a Austria como un destino musical y cultural vivo, entre la música clásica y el pop. (Viena (Austria) acogerá la final de Eurovision 2026: ¿cómo afecta al turismo?)
P. ¿Qué destinos quiere potenciar el país este año?
R. Nos centramos menos en destinos concretos y más en experiencias y ofertas que se pueden disfrutar durante todo el año. De este modo, posicionamos a Austria como un destino turístico que ofrece atractivas experiencias vacacionales los 365 días del año. La cultura y los lugares de interés turístico, que están abiertos todo el año y son un motivo decisivo para viajar, incluso fuera de la temporada alta, desempeñan un papel importante en este sentido.
Asimismo, las ofertas multioopcionales en materia de deporte y cultura, los formatos de eventos y el negocio de los congresos contribuyen a equilibrar la demanda a lo largo de todo el año. En todos los estados federados hay destinos que han establecido magníficos productos para reforzar Austria como destino durante todo el año. (Austria impulsa el mercado español con un fam trip a Graz para agentes de viajes)
P. ¿Cuáles son los nuevos productos en los que os estáis enfocando?
R. Actualmente vemos dos tendencias clave en las que basamos nuestro trabajo internacional: experiencias de alta calidad y ofertas disponibles durante todo el año. Los huéspedes procedentes de mercados lejanos, en particular, planifican cada vez más sus viajes a Austria como experiencias de alta calidad, a menudo «únicas en la vida», y buscan ofertas auténticas relacionadas con la naturaleza, la cultura y la gastronomía.
Al mismo tiempo, los viajes culturales y gastronómicos están ganando importancia como motivos para viajar durante todo el año, ya que muchas de estas experiencias tienen lugar independientemente de las temporadas altas clásicas.
El turismo sostenible, clave en el papel de promoción de Austria
P. ¿Qué papel juega el turismo sostenible en la promoción del destino?
R. La sostenibilidad es un tema central de futuro en la comercialización de Austria como destino turístico. El objetivo es seguir desarrollando Austria con todas nuestras fuerzas para convertirla en la nación turística más sostenible del mundo y comunicar esta fortaleza con mayor confianza. Aproximadamente la mitad de nuestros huéspedes ya tienen en cuenta la sostenibilidad a la hora de planificar sus vacaciones, pero nosotros decimos conscientemente: no somos adecuados para todos los huéspedes, queremos entusiasmar a aquellos huéspedes de Austria que respetan la naturaleza, las personas y la cultura.
La sostenibilidad hace tiempo que dejó de ser un simple eslogan en el turismo austriaco para convertirse en una realidad vivida, impulsada por regiones, empresas y pioneros que muestran cómo es el turismo responsable, que va más allá de los aspectos ecológicos e incluye la responsabilidad social, las condiciones laborales justas y la creación de valor regional. (Austrian Airlines estrena nuevas rutas entre España y Austria)
P. ¿Cuáles son los eventos internacionales y B2B en los que Austria estará presente para promocionarse turísticamente?
R. Cada año posicionamos a Austria en las principales ferias internacionales del sector y en las ferias líderes para reforzar el diálogo con los socios de distribución internacionales. Entre ellas se encuentran la ILTM North America y la ILTM Asia Pacific en el segmento de lujo, así como la IMEX y la IBTM en el ámbito de los congresos y eventos empresariales, y las grandes ferias líderes de turismo como la ITB de Berlín y la TTG de Rímini.
Además, Austria Tourism organiza sus propias plataformas y formatos B2B en el país y en sus 26 mercados internacionales con el fin de crear un acceso específico a socios de distribución relevantes y captar nuevos grupos de visitantes. Una cita especialmente destacada es la Austria Travel Business (ATB), que se celebra cada dos años en Austria y reúne a compradores internacionales de todo el mundo con el sector turístico austriaco.
P. ¿Ha variado el perfil de viajero que visita el país?
R. El perfil de los visitantes de Austria es, en general, muy estable. Austria sigue atrayendo a un público con altos ingresos y orientado a la calidad. Al mismo tiempo, se observa una gran fidelidad: por ejemplo, alrededor del 79 % de los visitantes invernales son clientes habituales que regresan regularmente a Austria. En la estructura de edad se observa un ligero desplazamiento hacia un público experimentado y con gran afición por los viajes, mientras que los motivos principales para viajar siguen siendo los mismos: el deporte, la naturaleza y el descanso siguen siendo las razones más importantes para pasar unas vacaciones en Austria.
España, emisor clave para el turismo de Austria
P. ¿Qué papel juega el emisor español?
R. España ocupa actualmente el puesto número 15 entre los mercados emisores más importantes para Austria. Con alrededor de 1,1 millones de pernoctaciones y unas 428 000 llegadas en 2025, el mercado español sigue ganando importancia: en comparación con 2024, esto supone un aumento del 6 % en las pernoctaciones y del 5,4 % en las llegadas. El crecimiento se debe principalmente a la continua expansión de las conexiones aéreas directas, por ejemplo, desde Barcelona, Madrid, Alicante, Málaga y, a partir de 2026, también desde Bilbao, no solo a Viena, sino también a Salzburgo, Innsbruck, Linz y Klagenfurt. (Austria lleva sus workshops a Madrid y Barcelona: fotogalería y claves de los eventos)
Al mismo tiempo, el mercado español ofrece un gran potencial para Austria como destino durante todo el año. Los españoles suelen viajar varias veces al año, tanto para escapadas cortas en puentes festivos como para vacaciones en verano e invierno. Austria ocupa una posición fuerte en el mercado y, según Global Data, se encuentra en el décimo lugar de los destinos turísticos preferidos. Austria es especialmente apreciada como destino cultural, que se puede combinar con un paisaje natural único.
1.8. - ¿Qué porcentaje de crecimiento de visitantes españoles esperáis para 2026?
Para 2026 esperamos un crecimiento moderado de alrededor del 2 % en el número de huéspedes españoles. Esperamos que las nuevas conexiones aéreas directas o las ampliaciones de las ya existentes den un impulso especial. Al mismo tiempo, también tenemos en cuenta la situación geopolítica actual en nuestras previsiones, por lo que, en general, esperamos una evolución cautelosamente positiva.
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