Costa Rica ha presentado en la feria ITB Berlin su nueva campaña para el mercado europeo bajo el lema “Empieza a Vivir”, una propuesta que unifica por primera vez la comunicación del destino en todos los países del continente.
Costa Rica lanza en ITB su campaña "Empieza a Vivir"
El destino unifica su mensaje en Europa con una estrategia centrada en "experiencias transformadoras y conexión humana".
Costa Rica invita a vivir unas vacaciones inolvidable entre la naturaleza.
La iniciativa introduce un cambio de enfoque en la promoción turística del país, al situar en el centro del relato no solo los paisajes y la biodiversidad, sino la experiencia personal del viajero y su transformación durante el viaje. (ITB 2026: reservas hoteleras con casi tres meses de antelación)
Un relato centrado en la experiencia personal
La nueva estrategia responde, según el organismo de promoción, a estudios realizados antes y después de la pandemia que apuntan a un creciente interés del viajero europeo por experiencias auténticas, contacto con la naturaleza y propuestas sostenibles.
Bajo el concepto “Empieza a Vivir”, el destino se presenta como un entorno donde desconectar del ritmo cotidiano, reducir la saturación digital y recuperar el bienestar personal. La campaña enlaza con el posicionamiento “Un reseteo para ti y para el mundo”, reinterpretando el conocido espíritu “Pura Vida” desde una perspectiva más emocional y contemporánea.
Imágenes alejadas del estereotipo
Desde el punto de vista creativo, la propuesta deja en segundo plano las imágenes icónicas de postal para apostar por escenas cotidianas, encuentros con comunidades locales y momentos de calma en la naturaleza. La narrativa busca reflejar la diversidad cultural del país y su entorno natural como catalizadores de un proceso de renovación personal.
El mensaje se dirige a los principales mercados emisores europeos para el destino (España, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Suiza) y abarca perfiles diversos, desde jóvenes viajeros hasta familias y parejas, con un denominador común: la búsqueda de vivencias significativas.
Consolidar el posicionamiento y el turismo emisor en Europa
Con esta campaña, Costa Rica persigue reforzar su imagen en Europa como destino sostenible, seguro y orientado a experiencias de valor añadido, en línea con las tendencias que marcan la evolución de la demanda y el turismo emisor europeo.
El país señala que la presentación en ITB, uno de los principales escaparates turísticos del continente, "forma parte de una estrategia a largo plazo con la que el país centroamericano busca consolidar su posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo y sensible a los atributos medioambientales y sociales del viaje"
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