Si el 2024 fue el año del retorno, el 2025 ha sido el de la conquista total del mercado de Asia por parte del emisor español. Según datos de Aena, las salidas desde Madrid-Barajas y Barcelona-El Prat hacia hubs asiáticos crecieron un 18% interanual, superando incluso las previsiones más optimistas de la mesa de turoperación de la CEAV.
El "efecto Asia" redefine la larga distancia: crecimiento de ventas y conectividad
Con Japón y Tailandia a la cabeza, Asia ha capturado el 35% de la cuota de mercado de larga distancia en las agencias de viajes españolas en 2025.
El turismo en Asia crecerá en 2026.
En esta línea, Japón ha dejado de ser un destino de nicho para convertirse en un producto de consumo masivo para la clase media-alta española. La debilidad del yen durante gran parte del año facilitó que el gasto en destino se mantuviera controlado, compensando el alza en los precios de los vuelos.
"2025 ha marcado un hito para el mercado español. Ya no solo vemos al viajero en el eje Tokio-Kioto; la demanda hacia regiones como Kyushu o Tohoku ha crecido un 40%, lo que demuestra que el español busca ahora profundidad cultural y menos masificación", afirma Hiroshi Yamashita, representante de la Oficina Nacional de Turismo de Japón (JNTO) en Madrid.
La estrategia de las empresas mayoristas: el empaquetado es clave
Para los grandes grupos como Ávoris o W2M, Asia ha sido el pulmón financiero del año. La estabilidad de destinos como Tailandia y la reapertura total de China (beneficiada por la exención de visados para españoles) ha permitido diseñar circuitos con una relación calidad-precio que el Caribe, castigado por la inflación hotelera, no pudo igualar en ciertos segmentos.
Carlos Garrido, presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV), explica la tendencia: "El agente de viajes ha recuperado un protagonismo absoluto en este mercado. Viajar a Asia requiere una asesoría que la venta directa no garantiza. En 2025, 7 de cada 10 viajes a larga distancia hacia Oriente se vendieron en agencias físicas, consolidando una rentabilidad para la minorista que no veíamos desde hace una década".
Datos clave de la operativa 2025 hacia Asia
- Conectividad: la recuperación del vuelo directo Madrid-Tokio de Iberia y el aumento de frecuencias de Qatar Airways y Emirates han sido los catalizadores.
- Gasto medio: el viajero español a Asia gastó una media de 2.850 € por persona (paquete + gasto en destino), un 15% más que en 2024.
- Estancia: La media de días se situó en 14,2 noches, convirtiéndose en el destino que más pernoctaciones genera fuera de Europa.
El "Efecto Rebote" de China
Tras años de sombra, China ha vuelto con fuerza al catálogo del turismo emisivo español: la simplificación de trámites burocráticos y la agresiva política de precios de las aerolíneas chinas han posicionado al gigante asiático como el destino de mayor crecimiento porcentual en el último trimestre de 2025. (Asia será el destino revelación en 2026, según eDreams)
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