El 2025 no fue simplemente un año de recuperación; fue el año de la consolidación estructural del turismo emisivo español. Según los datos cruzados de Aena, ONU Turismo y los principales procesadores de pagos, los españoles no solo viajaron más fuera de sus fronteras, sino que gastaron mejor, priorizando la experiencia y la conectividad sobre el ahorro a corto plazo.
Radiografía del turismo emisor español 2025: un año de gasto inteligente y nuevos horizontes
Con un crecimiento interanual del 8% respecto a 2024, el turismo emisivo y el viajero español desafían la inflación y redefinen sus prioridades.
Las últimas tendencias apuntan a que los viajeros ya no buscan "low-cost": aumenta la demanda de viajes de calidad en destinos "emergentes".
Si 2024 marcó el regreso a los niveles prepandemia, 2025 ha establecido un nuevo suelo de crecimiento.
- Volumen de salidas: las estadísticas de Aena muestran un incremento del 7,5% en pasajeros residentes en España con destino internacional frente a 2024.
- Gasto en destino: informes de tarjetas de crédito (Visa y Mastercard) revelan que el gasto medio por viaje aumentó un 12%, superando el índice de inflación, lo que indica una clara preferencia por servicios premium y estancias más prolongadas.
¿Hacia dónde mira el mercado emisivo? Destinos líderes y comercialización
La oferta actual de las operadoras mayoristas se ha diversificado para satisfacer un hambre de viaje que ya no se conforma con el "sol y playa" tradicional.
A su vez, se ha evidenciado el triunfo del "Short-Haul" y la proximidad: Portugal, Italia y Francia siguen siendo el "triángulo de oro" para las minoristas.
Sin embargo, Marruecos ha sido la gran estrella del 2025, con un crecimiento exponencial gracias al aumento de frecuencias aéreas y una oferta hotelera renovada que ha seducido al segmento de escapadas rápidas.
¿Y la larga distancia? El regreso de Asia y el trono de América
Para las grandes mayoristas españolas, el 2025 ha sido también un año de reencuentro con Asia:
- Japón y Tailandia: han operado con ocupaciones récord, convirtiéndose en los destinos más rentables para el canal de agencias de viajes.
- América Latina: México (Riviera Maya) y República Dominicana mantienen su hegemonía en el sector vacacional masivo, mientras que Colombia y Argentina han crecido como destinos de naturaleza y cultura para el segmento upper-middle class.
- Estados Unidos: a pesar del tipo de cambio, ciudades como Nueva York y Miami siguen siendo el destino aspiracional número uno, según consultoras como ForwardKeys.
Turismo emisivo español: ¿Quiénes viajaron mejor en 2025?
El análisis por comunidades autónomas muestra que el motor del emisor español sigue concentrado en el eje Madrid-Cataluña-País Vasco.
- Madrid lidera el gasto per cápita en destinos transoceánicos.
- Cataluña muestra una mayor penetración en destinos europeos y del arco mediterráneo (Grecia y Turquía).
- Andalucía, gracias a la mejora de la conectividad en Málaga, ha despertado un interés inédito por el emisor hacia Oriente Medio (Dubái y Qatar).
Los turoperadores españoles cierran un año exitoso y toman carrerilla ante un 2026 "prometedor"
Factores clave del éxito según WTTC y consultoras estratégicas
Según el World Travel & Tourism Council (WTTC), dos factores han blindado el emisor español en 2025:
- Resiliencia del presupuesto familiar: el viaje se ha convertido en un "bien de primera necesidad" no negociable.
- Flexibilidad en la reserva: las agencias minoristas han recuperado terreno frente a la venta directa gracias a la seguridad y la gestión de imprevistos que ofrecen en paquetes cerrados.
Temas relacionados