El turismo emisor español ha iniciado 2026 confirmando un cambio de ciclo. Según uno de los últimos informes de ObservaTUR, tras varios años de crecimiento explosivo pos pandemia, el mercado ha entrado en una fase de madurez.
El turismo emisor español ante la búsqueda de la "Semana Santa alternativa"
Según un informe de ObservaTUR, el turismo emisor español ha iniciado 2026 confirmando un cambio de ciclo tras varios años de crecimiento explosivo.
A un mes de las vacaciones, el turismo emisor español se prepara.
La principal característica de este febrero es el "smart spending": el viajero no deja de viajar, pero optimiza cada euro ante la persistente subida de precios en el sector servicios.
Emisor español: radiografía del corto radio y proximidad
- Micro-vacaciones: se consolida la tendencia de viajes breves pero más frecuentes. El 17% de los españoles opta por escapadas de fin de semana para combatir la estacionalidad.
- Proyección Semana Santa (27 marzo al 5 de abril): a un mes de las vacaciones, los datos de búsquedas reflejan una huida de la masificación. Destinos como Zamora, Valladolid y rutas rurales en Galicia registran un aumento del 67% en interés frente a 2025, buscando autenticidad y precios más competitivos que en los hubs tradicionales.
- Impacto digital: un dato clave para las agencias: el 40% de los españoles ya elige su destino basándose exclusivamente en el impacto visual y la capacidad de "inmersión digital" que ofrece la experiencia antes de viajar.
Los retos para las agencias de viajes minoristas
El reto para el minorista en este segmento no es el volumen, sino la rentabilidad. La fidelización pasará por ofrecer destinos de "segunda línea" europea (Polonia, Albania, norte de Portugal) que mantengan la percepción de valor-precio ante un cliente que compara cada vez más. (El "efecto Asia" redefine la larga distancia: crecimiento de ventas y conectividad)
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