El turismo MICE bate récords en España: gasto diario 78% superior al de ocio y plena recuperación de viajeros

Si bien el volumen de gasto ya se había recuperado en 2023, ha sido en el último ejercicio cuando el flujo de profesionales ha vuelto a marcar un máximo histórico.

Turismo MICE, un segmento de alto rendimiento económico

A pesar de que el turismo MICE representa aproximadamente el 1% del total de visitantes internacionales que llegan a España, su impacto financiero en el ecosistema turístico es desproporcionadamente elevado:

• Gasto total: generó 1.162 millones de euros.

• Gasto medio por viaje: alcanzó los 1.374 euros por viajero, alineado con el gasto medio del turismo vacacional (1.371 euros).

• Gasto medio diario: se situó en 358 euros al día, lo que supone un 78,5% más que los 200 euros diarios registrados por el turismo de ocio.

• Estancia media: el promedio fue de 3,8 días, un patrón concentrado pero de altísimo valor para el 'trade'.

Barcelona y Madrid lideran el mapa MICE en España

El reparto territorial muestra una fuerte concentración en los principales polos urbanos e industriales del país:

• Barcelona: se consolida como la gran capital MICE en España, agrupando el 37,7% de los viajeros internacionales del sector entre 2023 y 2025.

• Madrid: ocupa el segundo lugar con un 11,3% de la cuota.

• Valencia: representa el 7,6% del mercado.

• Bilbao y Sevilla: completan el 'top 5' con un 4,6% y 2,6% respectivamente.

Emisores y estacionalidad: Europa como gran motor

El mercado europeo es el principal sustentador del segmento, acumulando el 78,3% de todos los asistentes. América representa el 9,1% y Asia el 8,1%.

• Principales mercados: Alemania encabeza el origen de los viajeros con el 13,9%, seguida por Italia (10,1%), Francia (9,8%) y Reino Unido (7,3%).

• Picos de demanda: la actividad registra sus mayores picos estacionales durante los meses de septiembre y octubre, meses clave para la desestacionalización del sector hotelero y de transporte.

Perfil del viajero MICE que llega a España: alojamientos hoteleros y alta exigencia

El estudio de Turespaña dibuja un perfil de visitante de renta y nivel formativo elevado, que recurre al alojamiento hotelero como opción prioritaria:

• Motivación del viaje: el 55,3% viajó por motivos de negocios combinados con ferias o congresos, el 28,9% lo hizo exclusivamente para asistir a reuniones y el 15,9% correspondió a viajes de incentivo.

• Actividades complementarias: durante su estancia en el destino, el 43,9% realiza visitas urbanas, el 32% compras, el 23,8% experiencias gastronómicas y el 21,7% visitas culturales.

• Satisfacción del cliente: en la Encuesta de Satisfacción de Turistas Internacionales (ESTI), el turismo MICE otorgó una valoración de 8,98 sobre 10, demostrando altos niveles de fidelidad aunque con un grado de exigencia superior al turista vacacional.