Exceltur ha presentado 'Turismo que Suma', una iniciativa que reúne por primera vez a 86 empresas, asociaciones empresariales, administraciones públicas y destinos turísticos con el objetivo de impulsar un modelo de turismo más responsable, sostenible y capaz de generar un mayor valor para los territorios y sus residentes. (Exceltur: los destinos urbanos lideran el arranque turístico de 2026 frente a la costa)
Exceltur lanza 'Turismo que Suma', un movimiento respaldado por 86 entidades
Empresas, patronales y administraciones impulsan un movimiento para promover un modelo turístico que genere mayor valor económico, social y territorial.
José Manuel Lastra, presidente en funciones de la CEAV, Carlos Romero, director de
Proyectos Estratégicos de EXCELTUR, Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de EXCELTUR, Carolina
Herrero, gerente de ALA, José Luis Álvarez, presidente de Hostelería de España, Gabriel García,
presidente de la AEHM, Luis Martín Izquierdo, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la
Comunidad de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, alcalde de Madrid, Juan Orti, presidente de
EXCELTUR, Almudena Maillo, Concejala Titular del Área Delegada de Turismo, Ignacio Manzano,
presidente en funciones de FENEVAL, Emilio Gallego, secretario general de Hostelería de España y
Álvaro Carrillo de Albornoz, director general del ITH.
En pocas palabras
- Impulso al turismo: Lanzan "Turismo que Suma" con 86 entidades para un modelo más valorizado.
- Colaboración público-privada: Empresas, patronales y administraciones buscan un turismo sostenible y de valor.
- Campaña "Aquí se Vive": Busca promover la convivencia respetuosa entre turistas y residentes.
Resumen generado por Thinkindot AI
El proyecto nace con la intención de reforzar la aportación del turismo al desarrollo económico y social de España y ofrecer una respuesta conjunta a algunos de los principales retos que afronta la actividad.
La presentación oficial se celebró en el Ayuntamiento de Madrid y contó con la participación del alcalde, José Luis Martínez-Almeida; el presidente de Exceltur, Juan Ortí; el viceconsejero de Turismo de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo, así como representantes de las principales organizaciones empresariales del sector.
Un movimiento para responder a los retos del turismo
La iniciativa pretende impulsar una visión compartida del turismo basada en la colaboración entre empresas y administraciones para favorecer un crecimiento más equilibrado y mejorar la convivencia con los residentes.
Entre las entidades participantes figuran las 33 compañías que integran Exceltur, 17 asociaciones empresariales, incluidas CEAV, CEHAT, ALA, Hostelería de España y FENEVAL, además de 27 corporaciones locales y nueve comunidades autónomas.
El proyecto también busca trasladar a la sociedad una imagen más completa del papel que desempeña el turismo mediante la difusión de buenas prácticas relacionadas con la sostenibilidad, la calidad del empleo, la protección del patrimonio, el apoyo a los proveedores locales, la eficiencia energética o la gestión inteligente de los destinos. La plataforma recoge ya más de un centenar de iniciativas impulsadas tanto por empresas como por administraciones públicas.
El turismo de valor, en el centro del debate
Durante el acto de presentación, el alcalde de Madrid defendió un modelo turístico en el que prime el impacto positivo que generan los visitantes por encima del volumen de turistas.
"Lo importante es cuál es el impacto positivo de los que vienen y no únicamente el número de visitantes", afirmó José Luis Martínez-Almeida, quien subrayó además la necesidad de preservar la identidad de las ciudades para mantener su atractivo turístico.
Por su parte, el presidente de Exceltur, Juan Ortí, explicó que la iniciativa nace para mostrar ejemplos concretos de un turismo que aporte mayor valor económico y social.
"Turismo que Suma persigue responder con casos de éxito al reto de generar un turismo de mayor valor, contribución social y compromiso ambiental", señaló, destacando que el objetivo es trasladar a la sociedad el esfuerzo conjunto que realizan empresas y administraciones para mejorar la gestión turística.
Primera campaña: 'Aquí se Vive'
Coincidiendo con el lanzamiento del movimiento, la iniciativa ha presentado "Aquí se Vive", una campaña dirigida a sensibilizar a los visitantes sobre la importancia de mantener una convivencia respetuosa con los residentes.
La acción comenzará en destinos como Madrid, Santander, Benidorm, Salou o Lloret de Mar y se extenderá posteriormente a otros puntos turísticos mediante soportes físicos y digitales.
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