El 40º aniversario de Turespaña reunió este jueves en Valencia a buena parte del sector turístico español en una jornada que sirvió tanto para repasar cuatro décadas de promoción internacional como para proyectar los retos del futuro. El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, fue el encargado d e cerrar el encuentro celebrado en el Palau de Les Arts, donde subrayó la importancia de “una promoción responsable y orientada a la sostenibilidad” en el posicionamiento de España como destino de referencia mundial.
Jordi Hereu ensalza el "marketing responsable" de Turespaña
Según el ministro de turismo, Turespaña ha logrado aumentar el gasto medio turístico y poner en el mapa al país como “destino sostenible”.
Durante su intervención, Hereu destacó la evolución de Turespaña desde su creación en 1984, valorando su capacidad para adaptar estrategias y campañas a las exigencias de cada momento histórico.
El ministro instó al organismo a continuar modernizando sus métodos y a mantener un equilibrio entre la captación del visitante extranjero y la protección del bienestar del residente, un enfoque que calificó de “imprescindible para el turismo del siglo XXI”.
España no deja de engordar su turismo: más de 118.000 millones en gasto
Hereu aprovechó la ocasión para poner sobre la mesa los últimos datos oficiales de turismo internacional, publicados un día antes. Entre enero y octubre, España acumuló un aumento del 7% en el gasto turístico (hasta alcanzar los 118.000 millones de euros) y un crecimiento del 3,5% en la llegada de visitantes, que superaron los 85,6 millones.
Un comportamiento que, según el ministro, ratifica la tendencia deseada: un avance más sólido del gasto que del volumen de turistas.
El responsable de Industria y Turismo enmarcó estas cifras dentro del proceso de transformación hacia un modelo más sostenible, apoyado en la desestacionalización y la diversificación del producto turístico.
Una transición que el Gobierno pretende consolidar con la Estrategia España Turismo 2030, la nueva hoja de ruta aprobada recientemente por el Consejo de Ministros. (España prevé un aumento del 5,4% en los vuelos internacionales de diciembre)
Jordi Hereu insiste en los fondos europeos como elemento clave para financiar las estrategias turísticas
El ministro recordó que este marco estratégico fija como ejes de actuación la sostenibilidad económica, social y medioambiental, así como la centralidad de las personas en el diseño de las políticas turísticas.
A su juicio, el éxito actual del sector exige ahora “gobernanza y planificación de largo plazo”, un esfuerzo que se apoya en el Plan de Modernización y Competitividad financiado con fondos europeos y dotado con 3.400 millones de euros.
El acto también reunió a la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez; al director general de Turespaña, Miguel Sanz; a la delegada del Gobierno, Pilar Bernabé; y a la alcaldesa de Valencia, María José Catalá. Todos ellos participaron en la presentación de las líneas estratégicas del próximo Plan Marco Operativo 2026–2028, con el que Turespaña adaptará su actividad a los objetivos marcados por la Estrategia 2030.
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