La CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo han presentado la campaña “El turismo tiene nombre propio”, una iniciativa conjunta de comunicación orientada a reforzar la percepción social del sector a través de las personas que trabajan en su cadena de valor. El proyecto se dio a conocer en la sede de la patronal, en un acto con la participación del ministro Jordi Hereu y del presidente de CEOE, Antonio Garamendi.
La CEOE y el Mintur estrenan campaña conjunta para poner en valor al turismo
La campaña, presentada por Jordi Hereu y Antonio Garamendi, busca "resaltar la parte humana” del sector: “Es uno de los pilares de la economía española”.
Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo, y Antonio Garamendi, presidente de la CEOE.
La campaña parte de una idea central: explicar el turismo no solo como una actividad vinculada al alojamiento, la restauración o el transporte, sino como un sistema productivo amplio, conectado con sectores como la energía, la movilidad, la cultura, la tecnología, la agricultura o los servicios empresariales. Bajo ese enfoque, la iniciativa busca mostrar la dimensión humana de una industria que representa alrededor del 13% de la economía española y emplea a cerca de tres millones de personas.
Un sector con nombre propio, que la CEOE y el Ministerio quieren poner en valor
“El turismo tiene nombre propio” se articula en diez vídeos protagonizados por profesionales reales. Cada pieza recoge una historia concreta y pretende trasladar cómo la actividad turística activa empleos, empresas y territorios más allá de los ámbitos tradicionalmente asociados al viaje. La campaña se difundirá de forma progresiva a través de los canales de CEOE y del Ministerio de Industria y Turismo. (La CEOE propone subir los salarios un 1,5%: ¿cómo afecta al turismo?)
El lanzamiento llega en un momento en el que el sector mantiene un peso creciente en la economía española. Según los últimos datos de Frontur y Egatur publicados por el INE y recogidos por el Ministerio, España recibió 17,5 millones de turistas internacionales en el primer trimestre de 2026, un 2,5% más, mientras que el gasto ascendió a más de 25.000 millones de euros, con un avance interanual del 6,3%.
El turismo como "pilar de la economía española", según Jordi Hereu
Desde CEOE, Antonio Garamendi defendió que el turismo debe entenderse como “una de las principales infraestructuras económicas” del país, no solo por su aportación al PIB o al empleo, sino también por su capacidad para integrar sectores, generar oportunidades y vertebrar el territorio. La patronal sitúa así el foco en la contribución transversal del turismo a la actividad empresarial y al desarrollo local.
Por su parte, Jordi Hereu vinculó la fortaleza del turismo al papel de las empresas y a la mejora del empleo. El ministro subrayó que el crecimiento del sector debe traducirse en más actividad, pero también en puestos de trabajo “más estables y de mayor calidad”, reforzando su posición como uno de los pilares de la economía española.
La campaña también tiene una lectura reputacional. CEOE y el Ministerio buscan acercar a la sociedad el funcionamiento interno de una industria que, pese a su peso macroeconómico, afronta debates sobre sostenibilidad, convivencia territorial, condiciones laborales y modelo de crecimiento. La comunicación se apoya en testimonios individuales para trasladar una visión más próxima y menos abstracta del sector.
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