España es y seguirá siendo una potencia turística mundial. Así de tajante se muestra Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo de España, al ser entrevistado por Ladevi, señalando que, tras dejar atrás los años más duros de la pandemia, 2025 pasará a la historia como un año de "crecimiento sostenido".
Juan Molas (La Mesa del Turismo): "El turismo de España no debe competir en precio"
La Mesa prevé un 2026 con más ingresos y empleos relacionados con el turismo, aunque alerta de “graves problemas” que podrían lastrar el crecimiento del sector.
Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo.
Eso sí, advierte de desequilibrios territoriales y retos estructurales que exigen respuestas inmediatas desde el ámbito público y privado.
"El segundo semestre de 2022 fue cuando empezaron a aparecer las luces en el horizonte; no fue excepcional, pero sí bueno”, recuerda Molas, quien sitúa en 2024 “el mejor año de la historia turística de España", con la llegada de 94 millones de turistas internacionales.
Un récord que, sin embargo, encierra una concentración territorial que le preocupa: "Seis comunidades recibieron 84 millones de visitantes, mientras que las otras once solo captaron diez millones".
Poner el foco en alternativas de desarrollo turístico
Para el presidente de la Mesa del Turismo, este desequilibrio obliga a replantear políticas a medio y largo plazo. "Donde hay que poner el foco es en qué se puede hacer para que esas once comunidades tengan alternativas reales de desarrollo turístico", subraya, defendiendo el turismo como "el sector económico que puede resolver problemas derivados de la desaparición de otras actividades tradicionales".
En este contexto, Molas considera que la Estrategia Turismo 2030 del Gobierno contiene elementos positivos, pero resulta insuficiente. "Tiene muchas partes positivas, pero también carencias importantes", afirma.
A su juicio, hacen falta planes específicos que vayan más allá del marketing y que ayuden a concienciar a la población local de la relevancia económica del turismo como motor de empleo y fijación de población. (La Mesa del Turismo prevé un 2026 con todavía más demanda)
"España tiene sin ninguna duda capacidad de crecimiento"
Las perspectivas de crecimiento, tanto a nivel mundial como en España, siguen siendo sólidas. Molas recuerda que en 2024 el turismo representó el 10,3% del PIB global y generó 357 millones de empleos, con previsiones de alcanzar los 460 millones en 2035. “España tiene sin ninguna duda capacidad de crecimiento”, asegura, apuntando que en 2025 el país podría rozar o incluso superar los 100 millones de turistas.
Ese crecimiento, explica, debe apoyarse en la diversificación del producto y la desestacionalización. “El sol y playa sigue siendo la columna vertebral, pero hoy tenemos alternativas como el turismo MICE, gastronómico, deportivo, cultural o de salud”, señala. En este sentido, destaca que septiembre y octubre ya superan en algunos destinos a meses tradicionalmente fuertes como junio.
Molas pone como ejemplo subsectores que están mostrando un comportamiento especialmente dinámico. “El sector de campings lleva tres años con crecimientos de dos dígitos y una de las mejores ofertas de Europa”, apunta, junto al turismo de congresos e incentivos, que en 2025 ha registrado “ocupaciones y precios medios muy superiores al vacacional”.
Amenazas para la competividad del turismo: ¿qué dice la Mesa del Turismo?
Pese a este escenario favorable, el presidente de la Mesa del Turismo advierte de importantes amenazas para la competitividad. Una de las más graves es el impacto del decreto 933. "Es un decreto mal elaborado, no debatido con el sector y que resulta absurdo en su aplicación práctica”, afirma, convencido de que "habrá que rectificarlo de manera total y absoluta".
Otra de las grandes preocupaciones es la vivienda. "Es un problema prioritario y urgente", subraya Molas, que alerta de la dificultad para alojar trabajadores en zonas turísticas. “En muchas áreas no hay capacidad para ofrecer vivienda a los empleados, y esto ya está afectando seriamente al funcionamiento de las empresas”.
El absentismo laboral es otro de los asuntos que inquietan al sector. Molas califica la situación de "muy preocupante" y defiende estudiar fórmulas alternativas de control médico. Frente a las críticas sindicales, se muestra contundente: "Dudar de la profesionalidad de un médico de mutua es vergonzoso", afirma sin rodeos.
"España no debe competir por precio"
En cuanto a la creciente competencia internacional, especialmente en el Mediterráneo, Molas descarta una guerra de precios. "España no debe competir por precio", insiste. "Nuestra competitividad está en la seguridad, la sanidad, la gastronomía, las infraestructuras y nuestro modelo de vida, que el cliente valora y aprueba". (La CEOE da la voz de alarma: "Nunca habíamos tenido este nivel de absentismo")
Sobre la reducción de la jornada laboral, su postura es clara y pesimista. "Nos va a afectar mal, sin ninguna duda", advierte. "Este es un sector de servicio donde la atención al cliente es lo más importante, y esta medida nos generaría problemas".
Finalmente, Molas se muestra moderadamente optimista respecto a la inteligencia artificial. "No hay preocupación, hay expectativa", señala. A su juicio, la IA "ha llegado muy rápido" y debe entenderse como una herramienta para "resolver problemas y mejorar la toma de decisiones", también en el turismo, siempre que se integre con criterio y visión estratégica.
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