La Comunidad Valenciana prevé un 6,6% más de ingresos turísticos este verano

Según la asociación, el primer semestre de 2026 confirma la recuperación progresiva de la actividad tras un arranque de año más débil. La ocupación hotelera en la Comunidad Valenciana comenzó enero por debajo de los niveles del ejercicio anterior, pero fue ganando dinamismo con el paso de los meses hasta situarse, a partir de mayo, dos puntos por encima de 2025.

Precios medios más elevados y un cliente mayoritariamente internacional, según HOSBEC.

La evolución de la demanda se ha visto acompañada por una mejora de los principales indicadores económicos. El precio medio diario, o ADR, alcanzó los 106,2 euros en el conjunto del semestre, lo que supone un incremento del 6,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Por su parte, los ingresos medios por habitación disponible, RevPar, avanzaron en una proporción similar hasta aproximarse a los 79 euros.

Imagen de Alicante, ciudad de la Costa Blanca, uno de los destinos con mejor nivel de ocupación hotelera de la Comunidad Valenciana.

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En cuanto a los mercados emisores, el cliente internacional mantiene un peso mayoritario, con el 56,7% del total, aunque España continúa siendo el principal origen individual, con una cuota del 43,3%. Reino Unido ocupa la segunda posición, con el 30,1%, seguido por Países Bajos y Bélgica, ambos con el 3,6%. Irlanda representa el 2,3%, mientras que Francia y Alemania alcanzan el 1,9% cada uno. (HOSBEC se posiciona en contra de más impuestos turísticos)

En cuanto a los canales de venta, aunque la turoperación sigue siendo el primer canal por volumen, con el 25% de la cuota, HOSBEC destaca que la venta directa ya representa el 18,3% y se consolida como la segunda vía de distribución, por delante de las agencias online, que alcanzan el 16,4%.

¿Cuáles son los destinos de la Comunidad Valenciana con más (y mejor) demanda?

Por destinos, Valencia registra el ADR más elevado de la Comunitat Valenciana, con más de 150 euros por habitación, y muestra una recuperación notable de la ocupación. En la capital, las OTAs son el principal canal de venta, con una cuota superior al 40%, dentro de un escenario de precios relativamente estable entre las distintas vías de comercialización.

Hotel Las Arenas en la Comunidad Valenciana.

Hotel Las Arenas

La Costa Blanca, por su parte, eleva sus precios un 4% y sus ingresos un 8,7%. Benidorm conserva un modelo muy vinculado a la turoperación, que supone el 35% del mercado, y mantiene un peso destacado del todo incluido, con el 29% de las reservas. Esta estructura está directamente relacionada con la fuerte presencia del mercado británico, que supera el 46% de la demanda.

Las previsiones de verano de HOSBEC son optimistas, con tarifas superiores a los 215 euros

De cara al verano, HOSBEC sitúa en agosto el punto de máxima ocupación para la Comunitat Valenciana, con una previsión del 92%, un punto más que en 2025. La patronal estima que prácticamente todos los meses del segundo semestre superarán los niveles del año anterior tanto en ocupación como en precio medio, con un máximo tarifario previsto de 215,5 euros en agosto. (La CEOE contra el absentismo y se alinea con el sector hotelero para frenar el impacto)

No obstante, la organización advierte de que todavía queda un volumen relevante de reservas por cerrar. El ritmo de contratación se mantiene por debajo del registrado el verano pasado, en un contexto marcado por la incertidumbre internacional y por un mercado doméstico más sensible al encarecimiento general de los precios.

La ciudad de Valencia mantendrá, según las previsiones de HOSBEC, ocupaciones superiores al 93% durante julio, agosto y septiembre. Sin embargo, el mayor repunte de precios se espera en octubre, coincidiendo con la reactivación del segmento profesional y de los viajes vinculados a la actividad empresarial.