La World Travel Market de Londres (una de las ferias más relevantes del sector turístico internacional) abrirá mañana sus puertas con la Comunidad Valenciana y Hosbec impulsando una estrategia centrada en reforzar la imagen de hospitalidad ante el mercado británico.
La Comunidad Valenciana promociona su hospitalidad en el mercado británico
Hosbec presenta en la World Travel Market de Londres los resultados de la campaña 'So good to see you, dirigida a reforzar la imagen de la Comunidad Valenciana.
Imagen de la ciudad de Valencia, capital de la Comunidad Valenciana
Reino Unido representa cerca del 25% de los turistas internacionales que recibe la región, con más de tres millones de visitantes anuales, situándose como el tercer destino español preferido después de Canarias y Baleares.
Una campaña para contrarrestar mensajes de turismofobia
En este contexto, HOSBEC presentará en Londres los resultados de la campaña “So good to see you”, la versión internacional de la iniciativa #Yotambiensoyturista, creada inicialmente para el público doméstico.
El objetivo ha sido reforzar la percepción de hospitalidad entre residentes y trasladar ese mensaje, especialmente, a los visitantes británicos, en un momento en el que han circulado mensajes de turismofobia que, según el sector, no representan la realidad social de la Comunidad Valenciana. (Turismofobia: los turistas de Reino Unido amenazan con irse a Grecia)
Cartel de HOSBEC contra la turismofobia
Al mismo tiempo, la acción continúa la línea iniciada en 2024, trasladando al ámbito internacional el mensaje de convivencia y corresponsabilidad bajo el lema #sogoodtoseeyou.
Acción digital en Reino Unido, Italia y Francia
La iniciativa se ha desplegado de forma digital en tres mercados clave: Reino Unido, Italia y Francia, con el objetivo de reforzar la notoriedad de la Comunidad Valenciana como destino “tourism friendly”.
Durante septiembre, la campaña registró:
-
663.000 impactos en Londres
-
431.000 en París
-
724.000 en Roma y Milán
Los materiales (gráficos y audiovisuales) se adaptaron a cada idioma y plataforma, y se monitorizó de forma continua su alcance y viralidad. Según HOSBEC, los indicadores de repercusión han cumplido los objetivos previstos.
Colaboración público-privada y una inversión de 86.000€
Por otra parte, la acción ha sido posible gracias a la colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana, el Patronato Costa Blanca y HOSBEC, responsable del diseño, contratación y seguimiento de la campaña.
La inversión total asciende a 86.000€, en una acción concebida para "consolidar la afinidad del mercado británico hacia la Comunidad Valenciana y reforzar su posición en un contexto de creciente competencia turística.
Temas relacionados