Las preferencias del viajero estadounidense vuelven a inclinar la balanza hacia las actividades culturales y gastronómicas durante sus estancias en España. Así lo refleja el informe Radiografía de la oferta y demanda de actividades y experiencias en España, elaborado por la consultora Mabrian, que analiza el comportamiento de usuarios en plataformas como Civitatis y GetYourGuide en los principales mercados emisores internacionales.
Las experiencias culturales y gastronómicas conquistan al viajero de EE.UU
Mabrian desvela que el 69% de la demanda de Estados Unidos de experiencias en España proviene de familias y parejas: consulta el informe completo.
Las experiencias culturales y gastronómicas se sitúan como los principales atractivos de los turistas procedentes de Estados Unidos.
El estudio sitúa a Estados Unidos como un mercado estratégico para el producto experiencial, tanto por la duración media de sus viajes como por la tendencia a combinar varios destinos en un mismo itinerario. Según Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian, conocer con detalle qué buscan estos turistas permitirá a los destinos “reforzar propuestas que generen mayor impacto económico en el territorio”.
¿Cuál es el perfil del viajero que viene de Estados Unidos?
En cuanto a la tipología de viajero, el perfil estadounidense muestra patrones parecidos a los del turista nacional, aunque con matices relevantes. Las familias encabezan la contratación de actividades durante sus viajes (35,1%), seguidas muy de cerca por las parejas (34%). Los grupos representan un 16,1% del total, mientras que el viajero en solitario alcanza un 14,8%, una cuota notablemente superior a la media española y que abre la puerta a productos más personalizados.
La cultura continúa siendo el principal motor de elección para este mercado: seis de cada diez actividades reservadas por turistas estadounidenses están vinculadas al patrimonio histórico, los museos o las visitas guiadas. El interés por este segmento supera incluso al mostrado por visitantes procedentes de mercados europeos de referencia, como Alemania, Reino Unido o Francia. (Tendencias: el gasto turístico internacional supera los 118.000M€ hasta octubre)
La gastronomía, factor clave para que el viajero elija España como destino de sus vacaciones
La naturaleza y la gastronomía completan el podio de preferencias. Las actividades al aire libre suponen un 18,1% de la demanda, mientras que las propuestas culinarias alcanzan el 11,4%. Además, los estadounidenses se sitúan entre los viajeros que mejor valoran este tipo de experiencias, con puntuaciones superiores a las del resto de mercados analizados.
El nivel de satisfacción general de este turista destaca por encima de la media: obtiene una nota de 9,5 sobre 10, frente al 9,3 registrado por el conjunto de visitantes. Las experiencias gastronómicas y de bienestar son las mejor puntuadas, con una valoración de 9,7. Les siguen las actividades culturales, de sol y playa y turismo activo, todas ellas por encima del 9,4, y las dirigidas al público familiar, con un 9,3.
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