A pocos días del inicio de la gira europea 2025 de Radiohead, un análisis de Mabrian y The Data Appeal Company – Almawave Group anticipa su impacto económico en los destinos que acogerán los conciertos. Según el estudio, los 16 recitales programados en Madrid, Bolonia, Londres y Berlín generarán más de 12M€ en gasto vinculado al turismo.
Mabrian prevé un repunte de demanda turística en Europa por esta gira de conciertos
La gira europea de Radiohead movilizará a más de 205.000 personas, generando 12 millones de euros en gasto. El turismo cultural continúa en alza.
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El residente gana protagonismo en la demanda
El análisis prevé que el 60% del gasto se concentre en restauración y hostelería, mientras que el alojamiento representa menos del 20%. Una distribución que, según Mabrian, indica una fuerte presencia de público local o de corta distancia, con menos pernoctaciones y más desplazamientos de ida y vuelta.
La estrategia de venta de entradas de Radiohead, que priorizaba a residentes locales y a compradores de países cercanos, favorece este patrón.
“Esto dirige el gasto hacia servicios turísticos distintos al alojamiento”, señala Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian, quien subraya que este modelo también reduce la presión sobre el residente y mejora la sostenibilidad del evento.
Londres concentra el mayor impacto económico
Con un gasto estimado de 4,2M€, Londres será el destino que experimente el mayor impacto turístico, casi el doble que las otras ciudades analizadas. El reparto previsto es similar al del conjunto de la gira: 59,2% para comida y bebida, 21% para alojamiento y 19,8% para transporte. El estudio atribuye esta diferencia a los precios más elevados de la capital británica.
En Madrid, ciudad que abrirá la gira el 4 de noviembre, el gasto previsto asciende a 2,3M€, con un peso especialmente alto del consumo en restauración (61,6%). (Mabrian: el 43% de la oferta de actividades en España es cultural)
Berlín y Bolonia atraerán a viajeros de Europa Central y del Este
El análisis identifica un patrón distinto en Berlín, donde el gasto en transporte alcanza el 25,3% del total (2,7 millones). Una proporción elevada que se repite en Bolonia (23,2%), señal de que muchos asistentes viajarán desde países vecinos.
Esto responde, según Mabrian, a la distribución geográfica de la demanda: Berlín y Bolonia se han convertido en puntos de referencia para público procedente de Europa del Este y Central, incluidos Países Bajos, Polonia, Grecia o República Checa. Esta movilidad extra se reflejará directamente en mayor gasto en transporte terrestre y desplazamientos.
El papel de los grandes eventos en la planificación turística
Mabrian comparte estos datos coincidiendo con la proximidad de la World Travel Market (WTM) de Londres, donde debatirá el impacto turístico de los eventos junto a The Data Appeal Company en la sesión “Unlocking the Tourist Impact of Events”.
Para Mirko Lalli, CEO de The Data Appeal Company, estas métricas “ofrecen una visión en tiempo real del valor que generan los eventos en turismo, comercio y hostelería”.
Al mismo tiempo, Lalli defiende que la inteligencia de eventos debería figurar entre los KPI prioritarios para los gestores de destinos, no solo para medir impactos inmediatos, sino para planificar inversiones y optimizar servicios públicos.
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