El mercado británico ha recuperado su posición histórica como primer emisor de turistas hacia España, con cifras que superan ya las de antes de la pandemia. Según los últimos informes de tendencias difundidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y el Ministerio de Industria y Turismo, entre enero y junio de 2025 visitaron España más de 8,9 millones de ciudadanos procedentes del Reino Unido, lo que supone un crecimiento interanual del 5,2%, recuperando cifras prepandemia.
Tendencias: la llegada de turistas británicos vuelve a cifras pre-pandemia
Los turistas del Reino Unido vuelven a las tendencias de crecimiento con un 17,6% del total de llegadas a España: ¿cuáles son los desafíos de este emisor?.
Turista del Reino Unido en Baleares.
El gasto asociado a estos desplazamientos confirma también la relevancia del mercado británico. Entre enero y junio, sus viajeros representaron el 17,6% del desembolso internacional, con un volumen superior a los 5.900 millones de euros. El aumento se vincula, en gran parte, a la mejora de la conectividad aérea y al atractivo de los destinos costeros, especialmente la Costa Blanca, la Costa del Sol, Tenerife y Baleares. El gasto medio por estancia se situó en 1.382 euros, con una media diaria de 188 euros.
Madrid y Barcelona, ciudades que ganan protagonismo para el emisor del Reino Unido
En lo relativo al alojamiento, la preferencia mayoritaria sigue siendo el hotel, con especial protagonismo de establecimientos de gama media y alta. No obstante, el uso de apartamentos turísticos y alquiler vacacional registra un crecimiento sostenido. Los enclaves de sol y playa concentran a la mayoría de los visitantes, pero aumenta el interés por ciudades como Madrid, Barcelona y Sevilla, así como por opciones rurales y culturales.
Los hábitos de viaje muestran signos de diversificación. Aunque el producto de sol y playa continúa siendo predominante, más de la mitad de los británicos incorporan actividades culturales o de compras a su estancia. Este fenómeno favorece la desestacionalización y abre nuevas oportunidades para destinos menos tradicionales. (Reino Unido impulsa la ocupación hotelera en Benidorm a comienzos de mayo)
¿Qué tareas tiene pendientes España para cuidar el turismo emisor del Reino Unido?
El contexto económico en el Reino Unido introduce, sin embargo, algunos desafíos. La inflación y la depreciación de la libra encarecen el viaje y reducen la capacidad de gasto de ciertos segmentos, lo que impulsa la búsqueda de paquetes más competitivos o estancias de menor duración. Competidores como Grecia y Turquía aprovechan estas circunstancias para atraer a parte de la demanda.
Otros factores que condicionan la experiencia del visitante son la saturación en aeropuertos españoles, la presión sobre infraestructuras turísticas y las incidencias en el transporte aéreo, que han generado quejas entre los viajeros. Estas circunstancias plantean la necesidad de reforzar la gestión de flujos y la sostenibilidad del sector.
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