Las últimas tendencias de consumo analizadas por Mastercard reflejan un cambio en la forma de viajar y disfrutar del ocio entre los españoles. (Tendencias: los españoles se refugian del calor y disparan las reservas a Suiza, Polonia y Suecia)
Tendencias: los españoles elevan el gasto en experiencias y apuestan por un turismo más activo
Un estudio de Mastercard revela que el 46% aumentará su presupuesto para experiencias en 2026, mientras los viajes para aprender gastronomía ganan protagonismo.
Las últimas tendencias de consumo eflejan un cambio en la forma de viajar en la que las experiencias al aire libre ganan protagonismo
El estudio 'La economía de las experiencias 2026' revela que el 46% tiene previsto aumentar este año el presupuesto destinado a experiencias respecto a 2025, un porcentaje cinco puntos superior a la media europea, en un contexto en el que las actividades presenciales y los viajes vinculados al aprendizaje y la conexión con el entorno ganan cada vez más protagonismo.
El informe, basado en más de 27.000 entrevistas realizadas en 28 países, apunta además a una creciente búsqueda de desconexión digital, con un mayor interés por experiencias auténticas, recomendaciones personales y actividades ligadas a las comunidades locales.
Los viajes siguen liderando las preferencias
El turismo continúa siendo la experiencia favorita de los españoles. El 84% de los encuestados sitúa los viajes como la actividad presencial en la que más prevé invertir durante 2026, por delante de las experiencias gastronómicas (77%), las actividades al aire libre (75%), las propuestas de bienestar (73%) y los espectáculos en directo (72%).
El estudio también refleja un cambio en la forma de viajar. El modelo de vacaciones centradas únicamente en el descanso pierde protagonismo frente a un turismo más activo y participativo, donde los viajeros buscan adquirir nuevos conocimientos durante sus desplazamientos.
En este sentido, la gastronomía se posiciona como el principal atractivo formativo: el 31% de los españoles quiere participar en talleres culinarios o aprender cómo se elaboran productos locales como el vino, el queso o la cerveza. También destacan el aprendizaje de idiomas (29%), los oficios tradicionales (27%) y actividades creativas o de bienestar.
Más desconexión digital y apoyo a los negocios locales
El informe identifica además una clara tendencia hacia la desconexión de la tecnología durante el tiempo libre. El 51% de los españoles asegura que buscará más experiencias que favorezcan la desconexión digital, mientras que el 61% tiene previsto realizar más actividades fuera de casa y el 59% participará en propuestas relacionadas con su comunidad o con personas que compartan sus intereses.
Asimismo, dos de cada tres españoles (65%) afirman que darán más importancia a las recomendaciones personales que a los algoritmos a la hora de elegir actividades de ocio.
Una oportunidad para el turismo y las pymes
Mastercard considera que esta evolución abre nuevas oportunidades para las empresas turísticas, especialmente para las pequeñas y medianas compañías especializadas en experiencias.
El estudio señala que el 70% de los españoles reconoce que gasta con mayor libertad cuando disfruta de una experiencia, mientras que el 62% está dispuesto a pagar más por actividades que beneficien a la economía local. Además, el 57% afirma que buscará reservar actividades a través de pequeñas empresas y el 55% considera que estas ofrecen experiencias de mayor calidad.
La Chief Economist del Mastercard Economics Institute, Natalia Lechmanova, aseguró que Europa vive "un cambio significativo" en la forma en que los consumidores organizan su tiempo libre y su gasto. "La gente busca momentos que les unen y les dejan un recuerdo imborrable", afirmó, destacando el creciente interés por las actividades culturales, los eventos en directo y las experiencias al aire libre como respuesta al aumento del tiempo que se pasa frente a las pantallas.
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