VI Convención de Turespaña en Zaragoza: todos los detalles

Fin de la VI Convención de Turespaña

La sexta convención de Turespaña llega a su fin. Durante este evento, el organismo ha reunido a cientos de profesionales turísticos, especialmente de destinos nacionales, con el objetivo de coordinar la estrategia país para 2027. Un plan que, según Turespaña, pasa por las siguiente líneas:

• El Plan Marco de Actuación Turística 2026-2028 convierte el marketing internacional en una herramienta para contribuir a la transformación del modelo turístico español
• Turespaña impulsará nuevos destinos en los mercados internacionales, reposicionará los destinos consolidados y reforzará los segmentos turísticos con mayor capacidad de generar valor: premium, gastronómico y MICE
• El Plan incorpora la inteligencia artificial para mejorar la presencia y recomendación de los destinos españoles por descubir en los nuevos entornos digitales
• Cinco objetivos y nueve programas articulan la hoja de ruta, que se concretará cada año mediante Planes Operativos Anuales abiertos a la participación del sector

Fotografías de la segunda jornada

Estas son algunas de las fotografías de las dos últimas ponencias en la VI Convención de Turespaña sonre el análisis de mercados estratégicos, como Alemania, Italia, Estados Unidos, México o Corea.

Algunas de las charlas de análisis de mercados estratégicos de Turespaña durante la VI Convención de la organización.

Ladevi

Algunas de las charlas de análisis de mercados estratégicos de Turespaña durante la VI Convención de la organización.

Ladevi

Algunas de las charlas de análisis de mercados estratégicos de Turespaña durante la VI Convención de la organización.

Ladevi

Tercera jornada de convención

¡Buenos días! Arranca en Zaragoza el tercer día de la VI Convención de Turespaña. Está previsto que a las 9:30h de la mañana arranque la presentación "Zaragoza On Fire. La Ciudad Donde Todo Sucede". Participan Sara Fernández Escuer, Consejera de Educación, Cultura y Turísmo, Ayuntamiento de Zaragoza; y José Francisco García, Gerente de Zaragoza Turismo, Ayuntamiento de Zaragoza.

Repaso de famtrips de Turespaña

Turno para que Turespaña repase todos los viajes de prensa y de familiarización realizados a lo largo de 2026 y cuáles son las estrategias de promoción en este año. Una mesa redonda presentada por María Isabel Garaña, Subdirectora General de Estrategia y Servicios al Sector Turístico de Turespaña.

Participan: Silvia Zancajo, Directora de Comunicación, Relaciones Institucionales y Marca de Paradores; Fernando Honrado, Coordinador del Área de Turismo de ETURIA CLM (Empresa Pública de Promoción del Turismo y la Artesanía de Castilla-La Mancha S.A.; Enrique Garde, creador de contenido; y Bárbara Couto, Subdirectora General de Marketing Exterior de Turespaña.

Isabel Garaña, subdirectora de estrategia de Turespaña.

Ladevi

Silvia Zancajo, Directora de Comunicación, Relaciones Institucionales y Marca de Paradores; Fernando Honrado, Coordinador del Área de Turismo de ETURIA CLM (Empresa Pública de Promoción del Turismo y la Artesanía de Castilla-La Mancha S.A.; Enrique Garde, creador de contenido; y Bárbara Couto, Subdirectora General de Marketing Exterior de Turespaña.

Ladevi

Miguel Sanz, en exclusiva para Ladevi

El director general de Turespaña comentó cuáles son los objetivos de esta edición de la Convención y delineó el trabajo de los profesionales que están presentes.

Discurso de Miguel Sanz

Turno para que el director general de Turespaña, Miguel Sanz, tome la palabra y arranque la primera de las ponencias de la convención. Junto a Eduardo Santander, CEO/Executive Director de la European Travel Commission (ETC), han situado a España como "ejemplo de marca país turística centrada no solo en atraer más viajeros, sino usar el turismo como vehículo de transformación social".

Miguel Sanz, director general de Turespaña.

Ladevi

Miguel Sanz, director general de Turespaña.

Ladevi

Discurso de Jordi Hereu

Por último, para cerrar el acto inaugural, el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, sube al escenario para felicitar a los organizadores e insistir en el “rotundo éxito” de las políticas turísticas españolas “basadas en la triple sostenibilidad: medioambiental, social y económica”.

Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo del Gobierno de España durante la VI Convención de Turespaña.

Ladevi

Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo del Gobierno de España durante la VI Convención de Turespaña.

Ladevi

Discurso de Shaikha Al Nuwais (ONU Turismo)

Tras Guevara, turno del discurso de Shaikha Al Nuwais, secretaria general de ONU Turismo, quien ha hecho un alegato por el turismo sostenible y desestacionalizado, “tal y como está implantando España”.

“A veces olvidamos lo que está en frente de nosotros: la belleza de un destino o los pequeños detalles. Los que de verdad es importante. Los que hacen ver a un destino diferente. Zaragoza tiene eso, y debemos extender la visión turística de este destino al resto del mundo”.

Shaikha Al Nuwais, secretaria general de ONU Turismo, en la VI Convención de Turespaña.

Ladevi

WTTC alaba las políticas turística de España

Durante su presentación en el acto inaugural de la convención, Gloria Guevara, CEO de WTTC, felicitó al Gobierno de España asegurando que el país “es líder en captación de gasto turístico a nivel mundial”. “Hay que copiar lo que hace España en turismo. Deben estar orgullosos de lo que están haciendo”.

“España no solo consigue más viajeros, sino más gasto turístico, que es el que permite generar más empleo, más impacto positivo. El promedio de gasto turístico de Europa o del líder, Francia, observamos que España tiene más gasto turístico por viajero”.

“Si se logra aumentar el número de días de estancia en España, las cifras serían excepcionales. (…) Vuestro país cuenta con una balanza turística positiva. Con respecto a 2019, WTTC observa que España cuenta con un gasto de 70€ por día, 20€ más que antes de la pandemia”.

Gloria Guevara, CEO de WTTC, en la VI Convención de Turespaña.

Ladevi

Discurso de la alcaldesa de Zaragoza

El acto de inauguración de la VI Convención de Turespaña arranca con el discurso de la alcaldesa de Zaragoza, ciudad anfitriona del evento, Natalia Chueca: “Les invito que conozcan nuestros paseos, parques, gastronomía, gente y hospitalidad de Zaragoza”.

Natalia Chueca, alcaldesa de Zaragoza, ciudad anfitriona de la VI Convención de Turespaña.

Ladevi

Segunda jornada de convención

¡Buenos días desde Zaragoza! Arranca la segunda jornada de la VI Convención de Turespaña. Está previsto que a las 9:15h de la mañana el ministro de industria y Turismo del Gobierno de España, Jordi Hereu, inaugure de forma oficial la convención en el Palacio de Congresos de la ciudad.

Junto a él acudirán al auditorio el director general de Turespaña, Miguel Sanz, y la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez.

Tiempo de reuniones

Tras las charlas y una breve pausa para comer, la convención dedicará la tarde de la primera jornada a las reuniones con los Consejeros de Turismo de España en los mercados internacionales.

Claves del emisor de Bélgica a España

Turno para la presentación del mercado emisor belga a España por parte de los consejeros de Turespaña en Bruselas y La Haya: Beatriz Marco y Félix de Paz. Es uno de los mercados más estables para el receptivo turístico nacional. De hecho, España recibió más de 3 millones de turistas procedentes de Bélgica en 2025, un 1,3% más que el año anterior. El objetivo de.nuestro país, según Turespaña, es seguir creciendo en este mercado desestacionalizando los destinos.

Mabrian analiza el receptivo español

Turno para la presentación de la evolución del mercado turístico receptivo español por parte de Carlos Cendra, de Mabrian (The data Appeal company), bajo el título "El viajero internacional que transforma".

Análisis del mercado chino

La próxima presentación y análisis de mercado emisor hacia España será el de China. La ponencia del análisis de mercado, prevista para las 11h de la mañana, correrá a cargo de los consejeros de Turespaña en China: Jorge Rubio y Teresa Siles Suárez.

Teresa Siles Suárez, consejera de Turespaña para el sur de China, Hong Kong y Macao.

Ladevi

Turespaña en Buenos Aires

Turno a partir de las 10h de la primera presentación de mercado a cargo del consejero de Turespaña en Buenos Aires: Felipe Formariz. Un mercado, el argentino, de vital importancia para Turespaña. Según la organización, 821.000 turistas argentinos viajaron a España en 2025, lo que supuso un incremento del 23% con respecto al 2024.

Acreditaciones

La organización recuerda que los asistentes pueden recoger sus acreditaciones en el Palacio de Congresos hasta las 13:30 horas. La acreditación, que debe estar visible en todo momento, es imprescindible para asistir a las reuniones, charlas, visitas y comidas sociales del evento.

Programa de la primera jornada

La primera jornada tendrá un marcado carácter comercial, con cerca de 1.000 reuniones profesionales programadas entre los responsables de las Consejerías de Turismo de España en el exterior, destinos y empresas turísticas hasta las 14 horas. Estos encuentros permitirán conocer directamente las perspectivas de los diferentes mercados emisores y facilitar nuevas oportunidades de colaboración.

Arranca la convención de Turespaña

¡Buenos días! Bienvenidos a la cobertura en directo de Ladevi España de la VI Convención de Turespaña que se celebrará en Zaragoza desde hoy, 20 de octubre, hasta el jueves 22.

Los periodistas de esta redacción analizaremos y cubriremos presencialmente el evento del organismo de promoción turística de España, donde se abordarán los desafíos y estrategias de la marca país a corto y medio plazo, así como la sostenibilidad y tecnología que marcará el futuro del sector.