El turismo ha sido un pilar fundamental en la modernización de España desde su despegue en los años 60, cuando el país se consolidó como un destino de referencia a nivel mundial. Así lo ha analizado Amancio López Seijas, presidente de Grupo Hotusa, quien ha recordado en una reflexión mensual sobre el estado del sector cómo, hace más de seis décadas, España se benefició de un modelo turístico basado en la combinación de infraestructuras hoteleras modernas, precios competitivos, un clima privilegiado y una oferta cultural única.
Amancio Lopez Seijas es el presidente del Grupo Hotusa.
Esta combinación llevó al icónico lema "Spain is different". Posteriormente, en los años 90, el turismo urbano experimentó un fuerte crecimiento con la transformación de las ciudades y la irrupción de las aerolíneas de bajo coste.
Sin embargo, con la llegada del euro en los años 2000 y la imposibilidad de recurrir a devaluaciones monetarias para mantener la competitividad de precios, el sector tuvo que reinventarse. A partir de entonces, la estrategia se centró en la diferenciación y la mejora de la experiencia turística, dejando atrás la guerra de precios como principal atractivo.
Un sector en transformación: del low cost a la exclusividad, según el Grupo Hotusa
La crisis provocada por la pandemia ha sido otro punto de inflexión en el turismo español. López Seijas señala que, en los últimos años, ha surgido un nuevo tipo de viajero más orientado al hedonismo y la exclusividad, con una menor sensibilidad al precio y una mayor demanda de experiencias únicas.
En este contexto, el presidente de Grupo Hotusa plantea un debate sobre el modelo turístico que España debe seguir: "Hemos de elegir si queremos viviendas de uso turístico u hoteles de 5 estrellas", señala, subrayando la importancia de apostar por los viajes de lujo o de alta calidad, no solo desde la perspectiva del precio, sino también a través de la oferta de experiencias auténticas, cultura e historia.
Amancio López Seijas cree que los destinos deberían adaptarse a los nuevos tiempos
Este cambio de enfoque implicaría, según López Seijas, una transformación en los destinos, con una posible reducción del número de habitaciones en el segmento vacacional en favor de una mayor calidad y un mejor nivel de servicio. En el caso del turismo urbano, el futuro pasa por la recuperación del patrimonio histórico y cultural como elemento diferenciador para atraer visitantes.
López Seijas concluye que el sector turístico en España tiene por delante un futuro prometedor, siempre que sepa adaptarse a las nuevas tendencias y elevar su apuesta por la exclusividad y la excelencia.
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