Los destinos europeos y las experiencias vinculadas al patrimonio cultural y la naturaleza se consolidan como los principales motores del mercado emisor alemán, según un estudio elaborado por Mabrian y The Data Appeal Company, ambas integradas en Almawave Group.
Mabrian: la cultura y naturaleza claves del mercado emisor alemán
Un estudio sobre el turismo emisor alemán confirma el liderazgo de Europa y el peso de las experiencias culturales y naturales.
Una turista alemana en Véneto (Italia), uno de los destinos clave según el estudio de Mabrian
El informe, difundido en la semana de celebración de ITB Berlín, apunta que, aunque Europa mantiene su liderazgo en las preferencias del viajero alemán, el incremento de los costes de viaje está favoreciendo la diversificación hacia destinos alternativos en corta, media y larga distancia.
“El turismo emisor alemán sigue siendo uno de los más significativos e influyentes de Europa”, señala Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian. “En 2024, los viajes internacionales de los residentes alemanes representaron el 41,3 % del total en la Unión Europea. Eso demuestra su peso estructural y la fuerte competencia entre destinos por captar esa demanda”.
Cendra añade que “ante el encarecimiento de los vuelos hacia destinos tradicionales como España o Italia, estamos viendo un comportamiento más racional y comparativo. El viajero alemán analiza con mayor detalle la relación entre precio, calidad y diversidad de experiencias antes de decidir”. (Las plazas aéreas a Europa aumentaron un 5,2% en 2025)
Europa mantiene el liderazgo, con excepciones puntuales
El análisis de estancias en 2025, a partir de reseñas en plataformas de alojamiento, refleja una clara preferencia por regiones europeas, junto con un repunte del turismo doméstico y de proximidad.
Destinos como Tirol, Viena o Salzburgo, en Austria, y Pomerania Occidental, en Polonia, figuran entre los preferidos. En el sur de Europa destacan comunidades españolas como Andalucía, Cataluña, Baleares y Canarias, así como regiones francesas e italianas.
Italia concentra una parte relevante de la demanda alemana con Véneto, Lombardía, Trentino-Alto Adige, Toscana, Sicilia y Lacio entre las más elegidas. Fuera de Europa, la provincia de Bangkok, en Tailandia, aparece como el único destino de larga distancia entre los 20 principales por volumen de estancias en 2025.
“El aumento de los costes de los viajes está reconfigurando el comportamiento del emisor alemán”, subraya Cendra. “Si hablamos de incrementos cercanos al 40 % en determinadas rutas aéreas, es lógico que surjan oportunidades para destinos que ofrezcan experiencias diferenciales a precios más competitivos”.
Patrimonio y naturaleza, la combinación más valorada
Los datos de consumo de actividades turísticas, obtenidos de plataformas como Civitatis y GetYourGuide, refuerzan esta tendencia.
Las experiencias culturales concentran el 45,2% de las reseñas de viajeros alemanes, con especial interés en monumentos históricos, museos y expresiones artísticas. Las actividades en la naturaleza representan el 22,1%, mientras que la gastronomía alcanza el 10,5%. (Asia liderará la demanda turística en 2026 con el Caribe "en contracción")
“Los datos muestran una coherencia clara entre lo que buscan y lo que valoran”, explica Emilio J. Inés Villar, responsable del Área de Turismo Internacional de Data Appeal. “Los viajeros alemanes priorizan destinos donde puedan combinar patrimonio cultural, paisajes naturales y propuestas auténticas. Cuando esa combinación funciona, el índice de satisfacción se sitúa entre los más altos del mercado europeo”.
Italia, referente en satisfacción
Entre los 20 destinos internacionales más demandados por el mercado alemán en 2025, seis regiones italianas concentran el 19,4% del total de estancias en los 50 principales destinos analizados.
El análisis de sentimiento sitúa a Toscana (87,3/100), Sicilia (87,1/100), Lacio (86,5/100), Véneto (85,8/100) y Lombardía (84,4/100) entre las mejor valoradas por volumen de reseñas. La provincia autónoma de Alto Adige alcanza el mayor índice de satisfacción (88,8/100), pese a registrar menor volumen de valoraciones.
“Las regiones que combinan grandes iconos culturales con entornos naturales potentes son las que obtienen mejores resultados”, apunta Inés Villar. “Además, observamos que los puntos de interés más visitados coinciden con los que generan mayor engagement y mejores valoraciones, lo que indica una alineación efectiva entre expectativas y experiencia real”.
El estudio concluye en que "la expansión gradual, la diversificación de destinos y la adaptación a un viajero más exigente en términos de valor y autenticidad serán factores determinantes para captar y fidelizar al mercado emisor alemán en los próximos años".
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