Las regiones de Europa tradicionalmente alejadas de los grandes circuitos turísticos están ganando peso en el mapa internacional de los viajes de larga distancia. Así lo constata un estudio elaborado por Mabrian y Data Appeal, presentado en el marco de la reunión anual de la European Travel Commission (ETC) celebrada en Pärnu (Estonia), que identifica un cambio progresivo en las tendencias de demanda de los mercados intercontinentales hacia Europa.
Tendencias: las plazas aéreas transoceánicas a Europa aumentaron un 5,2% en 2025
Según Mabrian, los vuelos hacia destinos menos conocidos de Europa aumentarán; Australia, China y Canadá, los emisores que más crecerán.
Mabrian identifica las tendencias turísticas hacia Europa que marcarán el 2026.
El análisis pone el foco en seis grandes emisores de larga distancia (Australia, Canadá, China, Japón, Corea del Sur y Estados Unidos) y revela un creciente interés por territorios situados fuera de los enclaves más saturados del continente.
Durante la apertura del encuentro, el representante de la ETC, Menno Van IJssel, subrayó la relevancia estratégica de este tipo de análisis para anticipar tendencias y reforzar la competitividad europea. Según explicó, disponer de inteligencia de mercado actualizada permite a los destinos diseñar políticas orientadas a equilibrar la generación de valor entre regiones y temporadas, evitando la concentración excesiva en los meses de verano y en los enclaves más visitados.
¿Cuáles son los emisores que más viajarán a Europa?
Las previsiones de la propia ETC, elaboradas junto a Tourism Economics, apuntan a que en 2029 uno de cada diez viajeros que llegue a Europa procederá de alguno de los seis mercados analizados. De ese total, aproximadamente la mitad corresponderá a turistas estadounidenses, en un contexto marcado por la ampliación progresiva de la conectividad aérea entre ambos lados del Atlántico y Asia-Pacífico. (Tendencias: ¿cuáles son los países que más gastan en turismo?)
La capacidad aérea respalda esta tendencia. En 2025, las plazas disponibles en vuelos directos desde estos mercados hacia destinos europeos crecieron un 5,2%, reforzando la accesibilidad del continente para la demanda de larga distancia.
Estados Unidos lidera la conectividad con más de 36,4 millones de asientos ofertados, seguido de Canadá, con 8,7 millones, y China, con 6,8 millones. Destaca especialmente el dinamismo de los mercados asiáticos: China y Japón incrementaron su capacidad un 12,3% y un 9,2%, respectivamente, mientras que Australia registró un aumento del 59,4%, aunque partiendo de una base todavía limitada.
Los flujos turísticos están cambiando en Europa: menos masificaciones y más demanda de destinos septentrionales
Pese a que los grandes iconos europeos mantienen su atractivo (regiones como Lazio, Toscana, Lombardía, Campania, Véneto y Sicilia en Italia; Andalucía y Cataluña en España; Isla de Francia en el caso de París; o Ática en Grecia concentran el 32,2% de las estancias intercontinentales en 2025) el estudio detecta un desplazamiento progresivo hacia alternativas menos masificadas dentro y fuera de estos mismos países. (Tecnología, distribución e inteligencia artificial: las tendencias que marcarán el turismo en 2026)
Una de las tendencias más claras es el auge de territorios septentrionales. Regiones como el sur de Finlandia o Vestland, en Noruega, captan interés por su oferta vinculada a paisajes naturales, actividades al aire libre y climas más templados en verano.
El informe concluye que, aunque la cultura sigue siendo un motivo transversal en el viaje intercontinental a Europa, la naturaleza, el turismo activo y las experiencias vinculadas al entorno rural o costero están impulsando de forma decisiva la elección de estos destinos emergentes. En este sentido, la demanda de larga distancia se perfila como un catalizador para diversificar la oferta europea y reducir la presión sobre los enclaves más saturados.
Viajes más descentralizados, en pareja y en solitario, especialmente en Asia
Desde el punto de vista estacional, el comportamiento de estos viajeros refuerza esa oportunidad. Los datos muestran una menor concentración en julio y agosto, especialmente entre los mercados asiáticos, que tienden a viajar en temporadas medias. Esta pauta abre margen para estrategias de promoción orientadas a distribuir mejor la afluencia y optimizar la gestión de la capacidad turística.
En cuanto al perfil del viajero, estadounidenses, canadienses y australianos se desplazan mayoritariamente en pareja, replicando un patrón similar al europeo. Por el contrario, el segmento de viajeros en solitario tiene un peso relevante en los mercados asiáticos. Japoneses y surcoreanos presentan una proporción significativa de solo travellers, seguidos por las parejas. Además, una parte de la demanda asiática combina ocio y negocios: el 16,5% de los viajeros chinos, el 10,5% de los japoneses y el 9,4% de los surcoreanos que visitan estos destinos emergentes lo hacen por motivos profesionales. (Tecnología, distribución e inteligencia artificial: las tendencias que marcarán el turismo en 2026)
En el ámbito del alojamiento, los turistas estadounidenses (5,7%) y japoneses (5,3%) concentran la mayor proporción de estancias en hoteles de cinco estrellas. Canadá, Estados Unidos, China y Corea del Sur presentan comportamientos similares en la elección de establecimientos de tres y cuatro estrellas, mientras que los australianos y japoneses muestran una clara preferencia por la categoría de cuatro estrellas.
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