Las redes sociales están modificando las tendencias y hábitos de los viajeros españoles a la hora de elegir sus próximas vacaciones. Según los últimos datos de Travellyze (plataforma de inteligencia turística de Hopscotch Groupe), Instagram se ha convertido en una de las principales referencias para descubrir destinos, con un 48,3% de usuarios que recurren a esta plataforma para inspirarse. (Tendencias: el 87% de los turistas descarta destinos masificados y señala a las redes sociales)
Tendencias: ¿cuáles son las principales fuentes de inspiración para viajar de los españoles?
Las últimas tendencias de consumo indican que Instagram ya inspira al 48,3% de los viajeros españoles, por encima de los buscadores tradicionales.
Las últimas tendencias indican que las redes sociales empiezan a ganar protagonismo como influencia entre los viajeros españoles.
En pocas palabras
- Redes sociales: Instagram es la principal fuente de inspiración para el 48,3% de los viajeros españoles.
- Crecimiento: YouTube y TikTok muestran un aumento significativo en su influencia, superando a los buscadores tradicionales.
- Inteligencia artificial: Su uso en la planificación de viajes se ha triplicado, con mayor adopción en segmentos de mayor edad.
Resumen generado por Thinkindot AI
El porcentaje supera al de los buscadores tradicionales, utilizados por el 40,1%, y al de YouTube (39,6%) y TikTok (32,6%).
YouTube y TikTok son las redes sociales que más aumentan su influencia entre los viajeros
La evolución de estos canales durante los últimos dos años evidencia un cambio significativo en el consumo de información turística. Instagram ha incrementado su penetración en 8,2 puntos porcentuales desde finales de 2024, cuando registraba un 40,1%, mientras que YouTube ha avanzado desde el 31,2% hasta el 39,6%. El crecimiento más pronunciado corresponde a TikTok, que ha pasado del 23,2% al 32,6%, lo que supone un incremento relativo superior al 40%.
En contraste, los motores de búsqueda apenas han experimentado variaciones, manteniéndose en torno al 40% durante el periodo analizado. Esta estabilidad, frente al avance de las plataformas audiovisuales, apunta a una transformación en las primeras etapas del proceso de decisión turística, en las que los contenidos digitales adquieren protagonismo como herramienta para descubrir destinos antes de iniciar una búsqueda específica.
Los jóvenes impulsan el peso de Instagram y TikTok en el turismo
Las diferencias generacionales son especialmente relevantes. Entre los viajeros españoles de 18 a 29 años, Instagram alcanza una penetración del 74,7% como fuente de inspiración turística, mientras que TikTok llega al 66,3%. Por el contrario, únicamente el 21,3% de los encuestados de esta franja de edad señala los buscadores como una referencia para encontrar ideas relacionadas con sus próximos desplazamientos. (Las redes sociales y los familiares, las principales "influencias" de los viajeros)
La situación cambia considerablemente entre los viajeros de mayor edad. En el segmento de más de 60 años, TikTok apenas es utilizado con fines de inspiración turística por el 12,9%, mientras que Instagram alcanza el 22,6%. Esta brecha pone de manifiesto la importancia de adaptar las estrategias de comunicación y promoción de los destinos a las preferencias digitales de cada generación, evitando planteamientos comerciales uniformes.
Chris Pomeroy, director global de Turismo de Hopscotch Groupe, considera que uno de los principales desafíos del marketing turístico consiste en conectar con los potenciales viajeros durante las fases iniciales de inspiración. A su juicio, las marcas y destinos deben reforzar su presencia en aquellos canales capaces de generar interés de manera anticipada, además de conocer qué formatos y mensajes resultan más eficaces para sus diferentes públicos.
La inteligencia artificial también gana protagonismo en la planificación de viajes
El estudio también identifica un notable crecimiento de la inteligencia artificial como herramienta para organizar desplazamientos turísticos. Actualmente, el 16,2% de los viajeros españoles declara utilizar soluciones de IA durante la planificación de sus viajes, frente al 3,4% registrado a finales de 2024. Sorprendentemente, su adopción no está liderada por los consumidores más jóvenes: el grupo de 50 a 59 años presenta el mayor porcentaje de utilización, con un 20,3%, frente al 14,7% de los viajeros de entre 18 y 29 años.
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