La Junta de Andalucía ultima los preparativos para su participación en Fitur 2026, que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero, con el mayor despliegue realizado hasta la fecha por la comunidad en la feria.
Andalucía prepara para Fitur 2026 el mayor despliegue de su historia
La Junta de Andalucía presentará en Fitur un pabellón de más de 7.000 metros cuadrados y una estrategia basada en la corresponsabilidad y la sostenibilidad.
El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal
El pabellón andaluz contará con más de 7.000 metros cuadrados de superficie y una inversión de 4,4M€, según avanzó el consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, en una rueda de prensa celebrada esta semana en Málaga.
El acto contó también con la participación de la secretaria general para el Turismo, Yolanda de Aguilar, y de los responsables turísticos de las ocho provincias andaluzas, que acompañaron la presentación del proyecto.
La corresponsabilidad como eje del modelo turístico de Andalucía
Durante su intervención, Bernal explicó que Andalucía llega a Fitur con un "modelo basado en la corresponsabilidad, entendido como un equilibrio entre desarrollo económico, bienestar social y turismo sostenible del destino".
Según el consejero, "el turismo se concibe como una de las principales palancas económicas de la comunidad, con impacto directo en la generación de empleo y oportunidades". (La ocupación hotelera en Andalucía alcanza el 72% en Navidad)
Este planteamiento se articula sobre cuatro pilares: sostenibilidad social, económica, medioambiental y de gobernanza, con el objetivo de consolidar un modelo turístico estable a lo largo de todo el año.
Área de negocio y coordinación institucional
El diseño del pabellón incluye un área de negocio concebida como espacio de trabajo para el sector profesional, con 160 puestos destinados a más de 240 empresas vinculadas al alojamiento, el transporte, los servicios turísticos y la organización de eventos.
El espacio contará también con una zona de co-gobernanza, en la que la Junta de Andalucía y las ocho provincias coordinarán su actividad bajo una marca común, manteniendo al mismo tiempo la identidad propia de cada territorio. A ello se suma el uso de herramientas tecnológicas y de análisis de datos para mejorar la gestión y la conectividad del destino.
Desestacionalización y diversidad territorial
La propuesta andaluza para Fitur 2026 refuerza la apuesta por la desestacionalización, apoyándose en productos culturales, deportivos y gastronómicos que permitan distribuir la actividad turística a lo largo de los doce meses del año.
El pabellón funcionará como un mosaico territorial, con espacios diferenciados para cada provincia, además de las ciudades Patrimonio de la Humanidad (Córdoba, Úbeda y Baeza) y otros destinos singulares de la comunidad.
Agenda profesional y apertura al público
Durante las jornadas profesionales, del 21 al 23 de enero, el programa se centrará en encuentros institucionales, acuerdos comerciales e iniciativas vinculadas a la innovación turística.
Los días 24 y 25 de enero, el espacio andaluz se abrirá al público general, con actividades divulgativas relacionadas con la artesanía, la gastronomía, la música y propuestas familiares.
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