El 26 de febrero de 2026 quedará marcado como una fecha de transformación para la Asociación Corporativa de Agencias de Viajes Especializadas (ACAVE). En una jornada electoral que puso en valor la democracia interna de la patronal, Rafael Serra (Temps d'Oci) se impuso a la candidatura de Jordi Martí, asumiendo la presidencia por un mandato de cuatro años.
El nuevo horizonte de ACAVE: un giro hacia la unidad y la IA en el sector
Rafael Serra venció a Jordi Martí y anuncia el regreso a CEAV. ¿Cómo queda el mapa del asociativismo turístico español?
La nueva Junta Directiva de Acave tras las elecciones de febrero 2026.
Serra no llega solo; su propuesta se basa en un modelo de liderazgo compartido. El nuevo presidente se define como el "catalizador" de un equipo de 20 profesionales a los que califica como referentes en sus áreas.
Así, la nueva Junta Directiva se estructura de la siguiente manera:
- Rosó Morlà (RACC Travel), vicepresidenta primera
- Carles Carrión (Kareba), vicepresidente de innovación y sostenibilidad (futuro comité de comunicación, tecnología, sostenibilidad y juventud)
- Montse Bea (Kaluma), vicepresidenta de touroperación
- Jordi Viñolas (Viatges Viñolas), vicepresidente de corporate
- Edu Kirchner (Cicloturisme), vicepresidente de receptivo
- Josep Sala (Tarawa), tesorero
Asimismo, participarán como vocales:
- Guillem Abellán (Ganesha)
- Ester Mestres (Viatges Mestres)
- Andrea Ragione (Kananga)
- César Herrero (Catai)
- Sayed Gomàa (Image Tours)
- Arnau Boronat (Pol Viatges)
- Guillem Gomis (Watatu)
- Natalia Palit (Hidden Corners)
- Julià Montero (Zero Limits)
- Núria Martí (Pirineu Emoció)
- David Valderrama (Aeromon)
Además, la junta cuenta con 11 vocales representativos de diversas áreas, desde grandes marcas como Catai hasta especialistas como Kananga o Pol Viatges.
Los pilares del nuevo mandato de Acave: IA y formación
La hoja de ruta de Serra busca dar una respuesta práctica a los desafíos más disruptivos. El mayor reto identificado es la digitalización, con un foco específico en la Inteligencia Artificial.
Para ello, la nueva dirección propone programas directos de capacitación y formación para que las agencias asociadas conviertan las amenazas de la IA en oportunidades de negocio.
¿Cómo queda el mapa del asociativismo español?
La victoria de Rafael Serra no solo cambia la cara de ACAVE, sino que reconfigura el mapa del poder turístico en España. El punto más ambicioso de su programa es, sin duda, la unificación del sector.
(Rafa Serra: "No tiene sentido que ACAVE esté en ECTAA y no en CEAV")
En ese sentido, la candidatura ganadora plantea como prioridad el reingreso de ACAVE en la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV). Este movimiento pone fin a años de fragmentación, buscando crear un frente común mucho más potente ante las administraciones públicas y la Unión Europea.
A su vez, con aproximadamente 450 asociados y 1.000 puntos de venta en todo el país, ACAVE refuerza su posición como la asociación más representativa de España. Al integrar tanto a emisoras como a receptivas y agencias online, su vuelta a la CEAV otorgará a la Confederación una legitimidad y volumen de negocio sin precedentes.
El cambio de estilo —de una gestión más tradicional a una centrada en la innovación y la unidad— sugiere que 2026 será el año en que las agencias de viajes estén más cerca de "hablar con una sola voz", algo crítico ante la revisión de la Directiva de Viajes Combinados y los retos de sostenibilidad.
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