El viaje con propósito: la sostenibilidad se consolida como factor de reserva en 2025

El estudio señala que el español es un viajero que prioriza destinos que demuestran un compromiso tangible con su entorno social y natural.

Ya no basta con no ensuciar; el viajero español de 2025 quiere que su visita "mejore" el lugar. Este concepto, conocido como turismo regenerativo, ha calado hondo en la planificación de las mayoristas españolas, que han tenido que certificar sus cadenas de suministro.

2025 cambió los hábitos de consumo de los viajeros

"En 2025 hemos visto un cambio de mentalidad radical. El cliente ya no se conforma con que el hotel no lave las toallas a diario; ahora pregunta por el origen de los alimentos en el buffet y por las condiciones laborales de las comunidades locales”, explica Dirk Glaesser, director de Sostenibilidad en ONU Turismo.

“El 30% de nuestras reservas de larga distancia ya incluyen algún componente de voluntariado o apoyo a proyectos de biodiversidad", añade. (La revancha de Sudamérica: el nuevo pulso del emisor frente al Caribe en 2025)

Costa Rica y el norte de Europa: los referentes

La oferta ha seguido a la demanda. Costa Rica se ha mantenido como el destino aspiracional líder para el emisor español, pero 2025 ha visto el ascenso meteórico de Islandia, Noruega y Nueva Zelanda, países que han sabido vender la exclusividad basada en la gestión responsable de los recursos naturales.

Al respecto, desde la Oficina de Turismo de Costa Rica (ICT) en España señalan: "España es un mercado que entiende perfectamente nuestra filosofía 'Pura Vida'. En 2025, el gasto del turista español en proyectos de conservación dentro de nuestro país creció un 18%. No vienen solo a ver el bosque, vienen a asegurar que el bosque siga ahí para la próxima generación".

El impacto en el sector MICE y corporativo

Si el vacacional ha sido consciente, el sector de viajes de negocios ha sido implacable. En 2025, las grandes corporaciones españolas (Ibex 35 y principales multinacionales) han condicionado sus contratos con agencias de viajes a la presentación de informes detallados de emisiones.

De esta manera, Sandra Pina, experta en sostenibilidad y consultoría estratégica, apunta: "El Business Travel en 2025 se mueve bajo el criterio del 'Carbon Budget'. Las empresas ya no viajan más, viajan mejor. Esto ha obligado a las agencias especializadas a ofrecer herramientas de medición en tiempo real. La sostenibilidad ha dejado de ser una medalla para ser un requisito legal y financiero".

Cifras de la "Conciencia Verde" y el turismo sostenible en 2025

• Disposición al pago: un 15% de los viajeros españoles aceptó pagar un suplemento de entre el 5% y el 10% por servicios con certificación de emisión neta cero.
• Transacciones de compensación: el 40% de los vuelos de larga distancia vendidos por agencias españolas en 2025 incluyeron la opción de compensación de carbono.
• Alojamiento: las búsquedas de hoteles con etiquetas de "Eficiencia Energética A" o sellos como "B Corp" aumentaron un 55% en los portales B2B.

(Radiografía del turismo emisor español 2025: un año de gasto inteligente y nuevos horizontes)