Ya es oficial: el turismo en España, motor económico y social que aporta un 15% del PIB, empieza a dar señales claras de enfriamiento tras varios años de crecimiento récord. Así lo advierten los últimos análisis de Exceltur, la alianza que agrupa a las principales empresas del sector, quienes alertan de una “desaceleración en la demanda” motivada por "factores internacionales" y "por la propia madurez del mercado nacional".
Exceltur confirma los malos augurios: el turismo este verano "no será excelente"
Según Exceltur, se observa un enfriamiento de la demanda en el turismo de España y se espera que el crecimiento de otros años se vaya atenuando.
Turistas en Madrid.
Según la encuesta trimestral de Exceltur, las ventas del sector turístico crecieron un 4,5% anual en el segundo trimestre de 2025, una cifra inferior al 5,4% previsto meses atrás. Las perspectivas para el verano apuntan a un avance del 2,7% en la facturación, lejos del 6,3% registrado en el mismo periodo de 2024. La organización recalca que, si bien el verano será positivo, el ritmo de crecimiento se modera notablemente respecto a ejercicios anteriores.
Los hoteles, los primeros en sufrir el "enfriamiento" con caídas de hasta el 6%
El enfriamiento es especialmente notorio en los mercados emisores europeos. Francia, Alemania, los países nórdicos y los Países Bajos han reducido significativamente sus pernoctaciones de hoteles en España entre marzo y mayo. Alemania lidera las caídas con un descenso del 6,4%, seguida de Francia (-6,6%) y los nórdicos (-5,5%). Este retroceso se atribuye a la desaceleración económica en estos países y a la incertidumbre global, agravada por la guerra comercial impulsada por Estados Unidos.
El caso estadounidense merece mención aparte. Aunque el número de turistas de EE.UU apenas creció un 0,2% en el último trimestre, el debilitamiento del dólar frente al euro y la política arancelaria de la administración Trump han encarecido los viajes a España para los estadounidenses. Entre 2022 y 2024, este mercado supuso más del 10% del gasto turístico en España, con un crecimiento medio del 18%, pero la tendencia apunta a una ralentización para lo que resta de año. (Vuelos: España es el destino que encabeza las reservas aéreas en Europa)
Exceltur reduce en siete décimas el crecimiento del turismo en España
Exceltur ha revisado a la baja sus previsiones para el cierre de 2025, situando el crecimiento de la actividad turística en un 3,3%, siete décimas menos que la estimación inicial. A pesar de este ajuste, el turismo seguirá representando un pilar fundamental para la economía española, aportando el 13,2% del PIB y generando más de 220.000 millones de euros en actividad económica.
Otras entidades internacionales coinciden en señalar una desaceleración del auge turístico en España. El World Travel & Tourism Council (WTTC) prevé que, aunque se alcanzarán cifras récord de visitantes (cercanas a los 100 millones), el crecimiento anual se moderará hasta el 4,7%, con una contribución al PIB que podría superar los 260.000 millones de euros en 2025.
Por su parte, la OCDE y la Organización Mundial del Turismo también anticipan un menor dinamismo en la llegada de turistas internacionales, en línea con la ralentización del contexto europeo y global. En concreto, de entorno al 2/3% menos de lo esperado, según las última cifras publicadas.