El turismo evoluciona hacia experiencias más personalizadas y conectadas con el destino. Según un informe de HBX Group, el 75% de los jóvenes viajeros apuesta por propuestas auténticas y recomendaciones locales, una tendencia que cobra especial relevancia en periodos como la Semana Santa.
Semana santa: el 75% de los jóvenes apuesta por un turismo más auténtico
La búsqueda de experiencias locales, sostenibles y personalizadas marca el cambio en los hábitos de viaje según un estudio de HBX Group.
El 75% de los jóvenes apuesta por un turismo más auténtico en Semana Santa según HBX Group
En este contexto, los viajeros priorizan cada vez más vivencias significativas, alejadas del turismo tradicional, y buscan una mayor conexión con la cultura, el entorno y las comunidades locales. (HBX Group nombra nuevos directivos y refuerza el uso de la IA)
Experiencias más allá del turismo tradicional
El informe identifica un cambio en la forma de viajar, especialmente entre los segmentos más jóvenes, donde gana peso la personalización, la sostenibilidad y la participación activa en el destino.
Así, la Semana Santa se consolida no solo como un periodo vacacional, sino como una oportunidad para vivir tradiciones desde una perspectiva más inmersiva, ya sea a través de celebraciones religiosas, actividades culturales o propuestas de bienestar.
Cinco tendencias que marcan el turismo en 2026
Entre las principales tendencias detectadas por HBX Group destacan cinco grandes tipologías de viaje:
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Turismo religioso: mantiene su protagonismo en Semana Santa, aunque evoluciona hacia experiencias más profundas y vivenciales, más allá de las visitas tradicionales.
Turismo sostenible: crece el interés por opciones que reduzcan el impacto ambiental, con viajeros que priorizan destinos responsables y prácticas como el uso de energías renovables.
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“Me-mooners”: el turismo en solitario gana terreno como fórmula de desarrollo personal y flexibilidad en los viajes.
Culture searchers: aumenta la demanda de experiencias culturales participativas, como talleres, gastronomía o actividades con comunidades locales.
Turismo multigeneracional: cada vez más familias optan por viajar juntas, buscando propuestas adaptadas a diferentes edades y necesidades.
Un turismo más consciente y conectado
Desde la compañía destacan que esta evolución responde a un "cambio estructural en las motivaciones del viajero".
En palabras de Javier Cabrerizo, Chief Strategy, Transformation & AI Officer de HBX Group, “2026 estará marcado por un turismo más personalizado, inclusivo y consciente, donde los viajeros toman decisiones basadas en valores, conexión local y el deseo de vivir experiencias auténticas”.
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