VII Foro de UNAV en Lucena, en directo

Bajo el lema «Del patrimonio al mercado: destinos, empresas y viajeros ante una nueva etapa», el encuentro pondrá el foco en la comercialización de los destinos de interior, la transformación de los recursos patrimoniales en productos turísticos, la conectividad y los nuevos hábitos de los viajeros.

El programa profesional del jueves 22 incluirá mesas de debate sobre la relación entre la gestión pública y privada, la venta de destinos y las decisiones de compra y desplazamiento de los turistas, además de dos charlas TED centradas en los retos laborales de las agencias de viajes y las estrategias de venta de servicios complementarios.

DIRECTO DEL FORO DE UNAV

La primera jornada comienza en Lucena con la recepción de los participantes y una visita guiada para descubrir el patrimonio histórico, arquitectónico y cultural de la ciudad. Una primera toma de contacto antes de las sesiones profesionales de un foro que, bajo el lema «Del patrimonio al mercado: destinos, empresas y viajeros ante una nueva etapa», analizará los retos y las oportunidades del sector turístico.

PROGRAMA DEL VII FORO UNAV - LUCENA

Lucena · 21 y 22 de octubre de 2026 · Casa de los Mora

MIÉRCOLES 21 DE OCTUBRE

18:00 · Llegada a Córdoba en AVE y recepción de participantes (horarios sujetos al servicio ferroviario).

18:10 · Traslado Córdoba–Lucena y alojamiento.

19:30–21:00 · Experiencia patrimonial: «Lucena, una ciudad por descubrir».

21:00 · Recepción oficial y cóctel-cena de bienvenida en el Palacio de los Condes de Santa Ana.

JUEVES 22 DE OCTUBRE · JORNADA PROFESIONAL

08:45–09:15 · Recepción, acreditación y café.

09:15–09:45 · Acto inaugural: «El turismo de interior como oportunidad de desarrollo, empleo y territorio». Participan: Aurelio Fernández García (alcalde de Lucena), Enrique Merino Priego (Patronato Provincial de Turismo de Córdoba), Alejandro Hernández Valdés (delegado territorial de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local de la Junta de Andalucía) y César Gutiérrez (presidente de UNAV-FETAVE). Presenta Antonio Caño, vicepresidente de Relaciones Institucionales de UNAV.

09:45–10:30 · Conversaciones de Lucena: «De la empresa privada a la gestión pública del turismo».

Intervienen: Luis Martín Izquierdo, viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y Alejandro Hernández Valdés, delegado territorial de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local de la Junta de Andalucía. Modera: César Gutiérrez, presidente de UNAV-FETAVE.

10:30–11:15 · «Del recurso al producto». Modera: José María Paredes, CEO de Task One. Participan Araceli Moreno Llamas (Fundación Ciudades Medias del Centro de Andalucía), Enrique Merino Priego (Patronato Provincial de Turismo de Córdoba) y Turismo Andaluz (representante por confirmar).

11:15–11:30 · Charla TED: «Desafíos laborales de las agencias de viajes». José Luis Estévez (Valorian).

11:30–12:00 · Networking: pausa-café.

12:00–12:45 · «Del destino a la venta». Modera: Rubén Fernández, Director General de Grupo Airmet. Participan Héctor Floro (Viajes Carrefour), Félix Rebollo (Nautalia) y Eva Hipólito (Bytour).

12:45–13:05 · Charla TED: «Ancillaries en el retail: estrategias de cross-selling para ganar margen». Santiago Méndez.

13:05–14:00 · «Cómo elige, compra y llega al destino». Modera Josep Garcia González (AON). Participan Juan Carlos Molina (Iberia), Javier Fernández (Renfe), Sergio Manrique (Iryo), Christian Pauwels (Movelia) y Josep Bellés (Beroni).

14:00–14:20 · Conclusiones de Lucena 2026: diez ideas para convertir el patrimonio en turismo.

14:20–14:45 · Transición al almuerzo.

14:45–17:15 · Almuerzo de trabajo.

17:30 · Traslado Lucena–Córdoba.