El turismo español cerró 2025 consolidando una etapa de normalización tras los fuertes crecimientos de los años posteriores a la pandemia, con un balance que, sin ser excepcional en términos de ritmo, sí resulta sólido en calidad y estructura. Así lo confirmó esta semana Exceltur, la patronal de turismo que aglutina a buena parte del empresariado y que revela que la actividad turística aportó 218.459 millones de euros al PIB nacional.
Exceltur prevé que el turismo suba un 2,4% su aportación al PIB en 2026
La patronal hace un balance “muy pósitivo” del 2025, en el que el emisor y receptivo de España crecieron entre un 2 y un 4%: “Esperamos batir al mercado”.
Parte de la directiva de Exceltur, junto al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez.
Esto equivale al 13% del conjunto de la economía, tras crecer un 2,5% en términos reales. Un avance algo inferior al del total de la economía española, estimado en el 2,9% por el Banco de España, pero que confirma la resiliencia del sector en un contexto internacional marcado por la incertidumbre.
Un 2025 marcado por el crecimiento en facturación del emisor y receptivo, según Exceltur.
Más allá de las cifras agregadas, 2025 deja un patrón de crecimiento más equilibrado. Los resultados empresariales aumentaron un 5,6%, por encima del crecimiento de las ventas, que se situó en el 4%, y de la afluencia turística, que apenas avanzó un 1,4%. El gasto turístico, por su parte, creció un 6,8%, reflejando un mayor valor añadido por visitante.
Este cambio de tendencia se ha apoyado en la mejora de la productividad, que aumentó un 3,8%, y en una apuesta clara por reposicionar la oferta hacia segmentos de mayor calidad, apoyados en la inversión y la tecnología.
El empleo turístico mantuvo una evolución positiva, aunque con una moderación en el ritmo de creación de puestos de trabajo. En 2025 se sumaron cerca de 48.000 afiliados, un 2,3% más, al tiempo que se reforzó la estabilidad laboral: casi el 92% de los nuevos contratos fueron indefinidos. A ello se añadió una mejora salarial media del 3,9%, por encima de la registrada en otros sectores, lo que permitió una ganancia de poder adquisitivo pese al contexto inflacionario.
El transporte y los, los sectores con mejores resultados en 2025, según Exceltur
Por subsectores, el transporte fue el que registró el mayor avance en resultados, con un crecimiento del 13,5%, mientras que el ocio lideró el aumento de ventas, con un 7,2%.
Los hoteles cerraron el año con resultados positivos, especialmente los establecimientos vacacionales, que superaron a los urbanos, y también mejoraron sus cifras agencias de viajes y empresas de alquiler de vehículos. Este comportamiento desigual refleja la creciente brecha entre las empresas que han invertido en mejorar producto y eficiencia y aquellas con menor capacidad de adaptación.
Consulta el informe completo de Exceltur en este enlace.
La demanda internacional volvió a ser el principal motor del crecimiento. El gasto de los turistas extranjeros aumentó un 7,9%, por encima del incremento en número de visitantes y pernoctaciones, en un contexto de estancias más cortas pero mayor gasto diario.
El turismo de masas y el auge de los pisos turísticos, claves que Exceltur monitoriza
Uno de los elementos más relevantes del ejercicio fue la reducción de la presión turística. El número medio de turistas diarios descendió en casi 20.000 personas respecto a 2024, lo que contribuyó a relajar la contestación social en algunos destinos. Una cifra "optimista", según Exceltur, aunque recalcan desde la patronal que queda "trabajo por hacer" en esta materia.
En paralelo, se produjo por primera vez una reducción del número de pisos turísticos en las principales ciudades, gracias al refuerzo de los mecanismos de control y a la entrada en vigor de la Ventanilla Única Digital de Arrendamientos, que permitió aflorar y eliminar oferta ilegal. (Málaga pone trabas a los pisos turísticos y potencia las licencias de hoteles 5 estrellas)
Exceltur prevé un buen 2026, con crecimientos del turismo del 2,4% en el aporte al PIB de España
De cara a 2026, las previsiones apuntan a una continuidad de este crecimiento moderado. El PIB turístico podría avanzar un 2,4% en términos reales y generar cerca de 229.000 millones de euros, elevando ligeramente su peso en la economía española. Las empresas anticipan aumentos de ventas similares a los de 2025 y una mejora de resultados algo más intensa, apoyada en la inversión, la digitalización y las oportunidades que ofrece la inteligencia artificial.(Tendencias: 2026 será el año del turismo "emocional")
No obstante, desde Exceltur se insiste en que el sector no debe caer en la autocomplacencia. La organización plantea como objetivo “batir al mercado” y crecer por encima de ese 2,4% previsto, apostando por un modelo que priorice el valor añadido frente al volumen. Para ello, reclama facilitar la inversión empresarial, agilizar las infraestructuras y los sistemas de movilidad, intensificar la lucha contra la oferta ilegal, mejorar las condiciones laborales y revisar el creciente uso de tasas e impuestos turísticos que, a su juicio, pueden restar competitividad sin un retorno claro para los destinos.
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