La directiva de Civitatis, Verónica de Íscar, ha reivindicado el papel de las mujeres en la industria turística y ha llamado a reforzar su presencia en puestos de alta dirección dentro del ámbito tecnológico del sector, coincidiendo con la conmemoración del Día Internacional de la Mujer el día 8 de marzo.
Civitatis reivindica el liderazgo femenino
Verónica de Íscar, directiva de Civitatis, destaca el peso de las mujeres y reclama mayor presencia directiva en el ámbito de la tecnología del sector.
Verónica de Íscar, Chief B2B Sales Officer de Civitatis
Aunque las mujeres representan el 54% de la fuerza laboral turística, según datos de ONU Turismo, su presencia en posiciones directivas dentro de empresas de tecnología se reduce al 15,6%, de acuerdo con un estudio elaborado en 2025 por Belvera Partners. (Civitatis elige a Intermundial para su seguro de viaje)
Una trayectoria ligada al crecimiento del B2B
De Íscar se incorporó a Civitatis en 2018 y lideró la creación desde cero del área B2B de la compañía. Ocho años después, el departamento cuenta con más de 46.000 agencias registradas y miles de afiliados en todo el mundo, consolidando la expansión de la plataforma hacia el canal profesional.
Durante este periodo, también se han puesto en marcha herramientas como el pago aplazado y servicios premium dirigidos a agencias, en una estrategia orientada a reforzar la conexión con el ecosistema profesional del sector.
“El turismo, en general, es muy femenino”
Para la directiva, el liderazgo femenino aporta equilibrio y visión estratégica en todas las áreas operativas. “El turismo, en general, es muy femenino”, señala, subrayando que en su equipo predominan mujeres en puestos intermedios y directivos, incluyendo áreas como Product Manager, marketing B2B o Sales & Revenue Operations.
A nivel internacional, mercados estratégicos como Italia, Brasil y otros países de América del Sur también están coordinados por perfiles femeninos dentro de la estructura que dirige.
El reto de crecer en puestos ejecutivos
Pese al peso mayoritario de las mujeres en la base laboral del turismo, el acceso a posiciones ejecutivas en el entorno tecnológico continúa siendo limitado. No obstante, De Íscar apunta a un cambio progresivo: “Cada vez veo más mujeres en puestos ejecutivos, especialmente en perfiles menores de 45 años”, afirma.
La directiva reconoce que "la conciliación sigue siendo una barrera relevante, aunque considera que la evolución cultural y el apoyo entre profesionales están favoreciendo una transformación paulatina del sector".
ASEET: visibilidad y colaboración como palancas de cambio
Además de su labor en Civitatis, De Íscar participa activamente en iniciativas sectoriales como ASEET, orientadas a impulsar la visibilidad y el liderazgo femenino en la industria. ( ASEET celebra su II congreso centrado en el liderazgo femenino)
“Todo lo que pueda dar visibilidad a las mujeres en el sector turístico y tecnológico, yo encantada de participar”, asegura. En su visión, el futuro del turismo será digital, pero también "estará marcado por una mayor presencia femenina en la toma de decisiones".
“Nosotras también podemos estar ahí y hay que contribuir al máximo a que eso pase”, concluye.
Temas relacionados