La temporada estival de 2025 refleja un cambio consolidado en las motivaciones y hábitos de los viajeros. Así lo revela una consulta realizada por la cadena de hoteles Eurostars Hotel Company (Grupo HOTUSA) entre más de 3.000 personas de su comunidad a través de la plataforma Hotel Tester Ideas, cuyos resultados marcan las tendencias actuales del mercado y dibujan un perfil vacacional centrado en el bienestar, la cercanía y la desconexión de la rutina.
El turismo wellness se ha convertido en una de las tendencias que más demandadas en todo el mundo.
Uno de los datos más significativos es que el 43% de los participantes identifica la necesidad de desconectar del estrés diario como principal motivo para viajar, seguido por el deseo de pasar tiempo con seres queridos (37%). Aunque un 20% sigue priorizando la aventura, la mayoría opta por experiencias más pausadas.
En cuanto a la duración de los viajes, una semana se consolida como el nuevo estándar: el 48% considera que siete días es la duración ideal, mientras que un 32% se inclina por escapadas de entre dos y cuatro días. Solo el 20% opta por vacaciones de más de diez días.
Solo un 33% de los viajeros improvisan sus vacaciones, según el Grupo HOTUSA
El estudio también refleja una marcada preferencia por la planificación anticipada: el 60% de los encuestados organiza detalladamente su itinerario, frente al 33% que prefiere improvisar. A la hora de escoger alojamiento, los descuentos y promociones influyen más (51%) que las recomendaciones personales (39%), mientras que las redes sociales solo tienen peso para el 10%.
Los viajeros se dividen casi por igual entre quienes prefieren descubrir nuevos destinos (52%) y quienes optan por repetir lugares ya conocidos (48%). En ambos casos, la ubicación del hotel se posiciona como el factor más determinante (80%), por encima de instalaciones o servicios adicionales.
El turismo "de cercanía", una de las tendencias en auge
Además, las escapadas cercanas ganan protagonismo: el 75% de los participantes asegura que prefiere destinos próximos, bien conectados y con menos desplazamientos. En este contexto, la inteligencia artificial aún no ha calado del todo entre los turistas: solo el 30% contempla utilizarla durante el viaje, y un 70% afirma que no la empleará en ningún momento del proceso. (El 50% de los turistas usarán Inteligencia Artificial para sus viajes en el próximo año)
Los resultados apuntan a una evolución del concepto de lujo vacacional, cada vez más alejado del consumo ostentoso y centrado en el confort emocional, la planificación personalizada y la conexión con lo esencial.
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