Fnac y Iryo han puesto en marcha una acción conjunta con motivo de Sant Jordi, transformando varios coches de tren en un espacio dedicado a la lectura.
Fnac e iryo llevan la lectura al tren con una acción especial por Sant Jordi
Ambas compañías convierten el trayecto Madrid-Barcelona en una experiencia cultural con libros y contenidos exclusivos a bordo.
Un tren de Iryo que opera el trayecto Madrid-Barcelona
La iniciativa, denominada ‘Tren de Lectura’, se desarrollará el 23 de abril en dos trayectos de la ruta Madrid-Barcelona-Madrid, con el objetivo de fomentar la desconexión digital y promover el hábito lector durante el viaje. (Iryo aumenta sus ingresos y resiste la bajada de viajeros)
Libros y contenido exclusivo para los pasajeros
La acción se enmarca en la campaña ‘Menos Smart’ de Fnac y contempla la ambientación de tres coches en dos trayectos, que contarán con una tematización específica vinculada a la lectura.
Los pasajeros que viajen en estos espacios recibirán un libro de regalo, además de acceso a contenido adicional mediante códigos QR, desde los que podrán descargar fragmentos de distintas obras.
Se prevé que alrededor de 200 viajeros participen en esta experiencia, que busca convertir el trayecto en un momento de consumo cultural.
El viaje como tiempo de calidad
Desde Fnac, su director general en España, Domingo Guillén, sitúa la iniciativa dentro de una reflexión más amplia sobre el uso de la tecnología: “Invitamos a buscar un equilibrio digital y a elegir cuándo desconectar. Un viaje en tren es una oportunidad para hacerlo y reconectar con la lectura”.
En la misma línea, destaca el valor simbólico de la acción en el contexto de Sant Jordi: “Queremos convertir un trayecto cotidiano en una experiencia cultural en una fecha tan relevante para el mundo del libro”.
Cultura y experiencia en el transporte
Por su parte, el CEO de iryo, Fabrizio Favara, subraya la importancia de dotar de contenido al tiempo de viaje: “Entendemos el desplazamiento como un momento que puede aportar valor. Iniciativas como esta permiten integrar la cultura en la experiencia del cliente”.
Favara añade que el objetivo es ofrecer alternativas que enriquezcan el trayecto: “Queremos que el viaje no sea solo movilidad, sino también una oportunidad para disfrutar de propuestas diferentes”.
Una acción puntual con vocación de experiencia
El ‘Tren de Lectura’ operará en dos trayectos durante el día de Sant Jordi, integrando literatura, ambientación temática y contenidos digitales en una propuesta que busca diferenciar la experiencia de viaje.
Con esta colaboración, ambas compañías informan que "exploran nuevas fórmulas para integrar cultura y movilidad, en una tendencia que apuesta por enriquecer el tiempo de desplazamiento más allá del transporte en sí".
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