Madrid atraviesa un momento clave en su posicionamiento como destino turístico de referencia en Europa. La capital española ha logrado combinar dinamismo económico, excelencia en la oferta y diversificación de mercados para convertirse en uno de los polos urbanos más atractivos del continente.
Madrid dispara su turismo: ¿cómo ha logrado que el sector aporta más del 8% del PIB?
Madrid ingresó más de 25.000M€ el año pasado gracias al turismo, con récord de turistas internacionales (16,5M); las previsiones mejorarían esas cifras en 2025.
Más del 8% del PIB del Madrid proviene del turismo, un sector que el gobierno regional viene potenciando en los últimos años.
Así lo defendió esta semana el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo, durante la clausura de las V Jornadas de OKTURISMO, en las que se abordaron los principales retos y oportunidades del sector.
Los ingresos de Madrid por turismo llegan a cifras récord
El turismo ya representa el 8,6% del Producto Interior Bruto de la región, con una generación anual superior a los 25.000 millones de euros. Según los datos correspondientes a 2024, Madrid recibió 16,5 millones de visitantes, de los cuales 8,8 millones procedían del extranjero.
El gasto total rozó los 20.000 millones de euros, con un desembolso medio por visitante superior a los 1.800 euros y una media diaria de 300 euros. Estas cifras reflejan no solo un aumento en la afluencia de turistas, sino también en la calidad del gasto, en un contexto de recuperación y transformación del modelo turístico. (Madrid se consolida como un destino de referencia en el III Foro de Turismo)
Uno de los avances más destacados del último ejercicio ha sido el incremento de la estancia media, uno de los objetivos estratégicos de la Comunidad de Madrid. Este cambio se atribuye a una política de reposicionamiento del destino basada en la cooperación público-privada, la diversificación geográfica de la demanda y la apuesta por un calendario menos estacional.
Madrid compite por ser uno de los destinos más demandados en mercados de largo radio
Más allá del turismo europeo tradicional, Madrid ha logrado captar visitantes de mercados de largo radio. Norteamérica, Asia, Oriente Medio y América Latina concentran ya más del 55% de los turistas internacionales. Este cambio de perfil ha sido posible gracias al refuerzo de la conectividad aérea y a una política de promoción orientada a atraer visitantes de alto valor.
En el plano de la inversión, Madrid se ha situado entre las ciudades más atractivas de Europa para el desarrollo hotelero. La llegada de grupos internacionales y la apertura de establecimientos de lujo han elevado el estándar de calidad de la planta hotelera, posicionando a la capital como un destino premium cada vez más competitivo. (Madrid vs. Barcelona: ¿qué destino gana la batalla por la inversión hotelera?)
A ello se suma una agenda cultural y de ocio que ha experimentado un notable crecimiento, con espectáculos, exposiciones y eventos de escala internacional. En los próximos años, Madrid será sede de acontecimientos deportivos como la Fórmula 1 (2026), un partido de la NFL (otoño de 2025) y el Eurobasket (2029), lo que refuerza su papel como destino para el turismo de eventos y grandes citas internacionales.
El reconocimiento exterior también ha llegado por partida doble. La ciudad ha sido seleccionada como la tercera más atractiva del mundo para el turismo, según el informe de Euromonitor, que valora criterios como infraestructura, sostenibilidad y calidad de vida. Además, ha sido distinguida como la “Ciudad Más Deseada de Europa” por la revista británica Wanderlust, por delante de Estambul y Lisboa.
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