La percepción social del turismo en España cerró 2025 con un balance negativo, marcado por un desgaste progresivo de su reputación y por un debate ciudadano cada vez más intenso sobre los efectos del modelo turístico actual, marcado por cientos de protestas por el turismo de masas. Así lo refleja el último barómetro de tendencias de percepción del turismo de la consultora Llorente y Cuenca (LLYC), que arroja que la valoración media del sector se situó en 5,4 puntos sobre 10, una décima menos que el año anterior.
Tendencias: cae la reputación del turismo en España, pese a ser motor económico
El sector tiene en la sociedad una reputación de 5,4 sobre 10, una décima menos que en 2024; Madrid y Cataluña no llegan al 5, según LLYC.
La percepción del turismo entre los ciudadanos de España está en mínimos desde 2022, según el último informe de Tendencias de percepción de LLYC.
Es el registro más bajo desde que existen datos comparables. Y la situación es especialmente preocupante en ciudades como Madrid y Cataluña, que no logran ni llegar al aprobado (aunque mejoran sus cifras de percepción con respecto a 2024).
Aunque el último tramo del año dejó señales de recuperación en el tono de la conversación pública, no ha sido suficiente para revertir una tendencia que refleja crecientes tensiones entre actividad turística y calidad de vida.
Parte de los españoles relacionan turismo con problemas, según el último informe de tendencias de LLYC
El estudio de LLYC se apoya en un volumen significativo de datos: más de 5,2 millones de mensajes recopilados desde el inicio de la serie, con especial peso de las redes sociales, los medios digitales y los foros especializados. Solo en 2025 se han analizado 1,1 millones de impactos, lo que permite trazar una radiografía detallada de la evolución del sentimiento ciudadano en cada territorio.
A pesar de que entre octubre y diciembre se detectó un mayor número de menciones positivas, el sector continúa asociado a problemáticas estructurales que pesan en la opinión pública.
La masificación turística y su influencia en el encarecimiento de la vivienda siguen siendo los asuntos más recurrentes, a los que se suman, en distintas comunidades autónomas, críticas relacionadas con la seguridad, el deterioro de las infraestructuras y la percepción de insuficiente inversión en transporte y servicios públicos. Estos factores explican que la mejora coyuntural del último trimestre no haya logrado compensar el desgaste acumulado a lo largo del año. (Turismo de masas: el 90% de los españoles cree su auge perjudica al medioambiente)
¿Cuáles son los destinos de España con mejor reputación turística?
El análisis territorial muestra importantes contrastes. Durante el cuarto trimestre de 2025, todas las comunidades autónomas mejoraron su percepción turística salvo Extremadura, que registró un descenso notable vinculado a críticas por la escasa visibilidad de Badajoz en las campañas de promoción regional.
En el lado positivo destacaron Baleares, Madrid y Asturias, que lideraron los avances trimestrales gracias a una conversación más favorable en torno a su oferta y gestión turística. Sin embargo, la foto del conjunto del año revela un escenario más desigual, con descensos significativos en regiones como Galicia, Comunidad Valenciana, Canarias o Castilla-La Mancha.
Asturias se consolida como la comunidad con mejor reputación turística del país al cierre de 2025, con una valoración media claramente superior a la media nacional. La combinación de paisaje, patrimonio cultural y una imagen asociada a experiencias auténticas sigue siendo su principal fortaleza, un patrón que también se repite en territorios del interior y del norte como Extremadura, Aragón, Castilla y León, Navarra o Cantabria. (Las manifestaciones contra el turismo de masas vuelven a inundar Canarias)
El turismo en Cataluña, el más castigado por los ciudadanos
En el extremo opuesto se sitúa Cataluña, que vuelve a cerrar el año con la peor valoración media. La gentrificación, los problemas de convivencia, la presión sobre los servicios urbanos y las carencias en infraestructuras siguen dominando el debate ciudadano en torno al turismo. Tampoco alcanzan el aprobado otras regiones con fuerte peso turístico y urbano como la Comunidad Valenciana, Cataluña o Madrid, lo que pone de manifiesto las dificultades de los grandes destinos para compatibilizar volumen de visitantes y aceptación social.
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