España continúa ganando relevancia entre los viajeros procedentes de China y ya se sitúa como el cuarto destino europeo en intención de viaje, según los últimos datos del proyecto CONSUMDATA, impulsado por iUrban Digital Tourism. ( Empresas catalanas emprenden un viaje a China para analizar el futuro tecnológico del turismo)
España se consolida para el turista de China de alto gasto como cuarto destino europeo
El 50% de los viajeros presenta perfiles de elevado poder adquisitivo y una alta intención de viajar al extranjero en los próximos meses.
Turistas de China en España.
El análisis, basado en señales móviles recopiladas durante los últimos 90 días hasta el 15 de marzo de 2026, identifica una audiencia con una clara predisposición a viajar al extranjero (63,9%) y con un perfil especialmente atractivo desde el punto de vista económico: la mitad de los usuarios analizados se encuadra en segmentos de alto gasto.
Este avance refuerza el posicionamiento de España dentro del mapa turístico europeo para el mercado chino, no solo en volumen potencial, sino también en calidad del visitante.
Un viajero urbano con alto poder adquisitivo
El perfil detectado responde a un viajero principalmente urbano, con fuerte presencia de residentes en grandes ciudades como Shanghái, Pekín, Shenzhen, Guangzhou o Hangzhou. Estas áreas concentran una elevada capacidad de consumo y marcan las principales corrientes emisoras.
En términos demográficos, el grupo de edad entre 24 y 54 años representa el 68,9% de la muestra, con una distribución de género relativamente equilibrada (58% hombres y 42% mujeres). Además, más del 63% procede de ciudades de nivel Tier 1 y New Tier 1, consideradas los principales núcleos económicos del país.
A esto se suma un indicador relevante: más del 82% de los dispositivos asociados al análisis se sitúan en rangos de gasto superiores a los 450 euros, lo que refuerza el interés de este mercado para segmentos vinculados al retail premium y a la oferta turística de mayor valor añadido.
Preferencias claras: lujo, cultura y gastronomía
El estudio también perfila con precisión las motivaciones de viaje. Entre los turistas chinos interesados en España destacan tres grandes ejes: el lujo (38,9%), la cultura (27,8%) y la gastronomía (13,3%).
Estas afinidades sitúan a España en una posición competitiva, al tratarse de ámbitos donde el destino cuenta con una oferta consolidada y diversificada. Además, el informe detecta una activación significativa de la demanda en el corto plazo, ya que un 35,4% planea viajar en el próximo trimestre y un 24,7% lo haría en un plazo de dos meses.
Ecosistema digital propio en la planificación del viaje
Uno de los aspectos más relevantes del análisis es el papel de los canales digitales en la toma de decisiones. La audiencia identificada presenta una fuerte concentración en plataformas del ecosistema chino, lo que condiciona las estrategias de promoción a través de la tecnología y la digitalización.
WeChat (75%) y Xiaohongshu (70%) destacan como principales espacios de inspiración e interacción, junto a TikTok (50%). En la fase de planificación, cobran especial relevancia Ctrip (50%), Fliggy (22,2%) y Tongcheng (16,7%).
Este comportamiento apunta a la necesidad de adaptar las estrategias de captación a estos entornos, más allá de los canales tradicionales o globales.
Anticipar la demanda para mejorar la estrategia
A diferencia de los enfoques basados exclusivamente en datos de llegadas o gasto ya realizado, el proyecto introduce variables como la intención de viaje, las afinidades o los canales utilizados, lo que permite anticipar tendencias y ajustar la oferta. (iUrban apuesta por la IA para redistribuir el turismo de masas)
En este sentido, el CEO de iUrban, Andrés Martínez, destaca que “lo relevante no es solo que el viajero chino vuelva a mirar a España, sino que lo haga con señales de valor muy claras para el comercio”. A su juicio, comprender estos patrones "permite diseñar campañas más eficaces y mejorar la experiencia del visitante".
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