The Data Appeal Company, integrada en Almawave/Almaviva Group, y matriz de la consultora turística Mabrian, ha presentado una nueva arquitectura de marcas con la que "reorganiza" sus "capacidades tecnológicas y de consultoría" en torno a un "ecosistema común de inteligencia de datos". (Cómo la IA puede mejorar la inteligencia turística, según Data Appeal (Mabrian))
Nuevas imagenes de marca de Mabrian y Data Appeal.
Dentro de este nuevo esquema, Mabrian pasa a operar como la división especializada en Turismo y Destinos, un movimiento con el que el grupo busca "reforzar su posicionamiento en la gestión turística basada en información estructurada, análisis predictivo e inteligencia artificial".
El objetivo de Data Appeal (Mabrian): ofrecer mejor información y más estructurada para mejores tomas de decisiones
La compañía plantea esta evolución como un "paso hacia un modelo de servicio integrado, concebido para reunir en un mismo entorno herramientas de análisis, soluciones tecnológicas y conocimiento sectorial". El objetivo, según explica, es que destinos, empresas turísticas y administraciones puedan trabajar con datos procedentes de distintas fuentes para interpretar mejor la demanda, medir su competitividad, anticipar tendencias y responder a escenarios de mercado cada vez más cambiantes.
La integración refuerza el papel de Mabrian dentro de la estructura de Data Appeal. La firma, con origen en España y especializada en inteligencia turística, aporta capacidades en ámbitos como conectividad aérea, comportamiento de la demanda, sentimiento del viajero, oferta alojativa, turismo sostenible, gasto turístico, reputación y análisis competitivo. Data Appeal ya comunicó en 2023 la adquisición del 70% de Mabrian, una operación que entonces situó como parte de su estrategia para construir una plataforma europea de referencia en datos aplicados al turismo. (Mabrian prevé un repunte de demanda turística en Europa por esta gira de conciertos)
Cambios en Mabrian
Con esta nueva organización, Mabrian deja de funcionar únicamente como una marca tecnológica independiente dentro del grupo para convertirse en la unidad vertical encargada de turismo y destinos.
El cambio supone una "mayor integración entre producto, datos, consultoría y servicios profesionales", con el fin de "ofrecer a los gestores turísticos una lectura más completa del ciclo de decisión: desde la evolución de la conectividad y los mercados emisores hasta la percepción del visitante, la presión sobre el territorio o el retorno económico de la actividad".
“El anuncio pone de relieve la solidez de nuestra trayectoria y nuestra capacidad de innovación tecnológica aplicada al mercado turístico”, afirmó Valeria Sandei, Chief Global AI de Almaviva Group y presidenta de The Data Appeal Company.
Según defendió, la nueva propuesta de valor permite a la compañía avanzar en su estrategia de liderazgo global en análisis de datos aplicado al turismo y consolidar una oferta más amplia para el sector.
Data Appeal quiere expandir su tecnología a otros sectores
“El panorama actual del sector turístico, dinámico y cada vez más complejo, requiere que los destinos dispongan de mucho más que datos: precisan de inteligencia y conocimientos conectados y estructurados que permitan transformar la información en acciones concretas”, señaló Àlex Villeyra, CEO de Data Appeal.
El directivo subrayó que la nueva etapa combina tecnología, innovación y experiencia sectorial para apoyar decisiones más precisas y reforzar la resiliencia de la industria. (Mabrian: el 43% de la oferta de actividades en España es cultural)
El nuevo ecosistema no se limitará al turismo. Data Appeal prevé extender su propuesta a otros sectores en los que el análisis de datos territoriales, reputacionales y de comportamiento resulta clave, como retail, inmobiliario, banca o gran consumo.
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