El sector turístico del País Vasco mantiene su ritmo ascendente en 2025. Entre enero y julio, las llegadas de visitantes aumentaron un 5% respecto al mismo periodo del año anterior, según datos oficiales del Gobierno Vasco. El director de la Agencia Vasca de Turismo-Basquetour, Daniel Solana, aseguró en declaraciones a Radio Euskadi que se trata de un crecimiento “sostenido” y sin los problemas de masificación que sufren otros destinos, lo que afianza la imagen de Euskadi como un lugar de calidad y tranquilidad.
El País Vasco confirma los peores presagios: más turistas, pero menos gasto
Los turistas que llegan al País Vasco suben un 5% entre enero y junio, pero suelen llegar en coche, pasan cinco días en hoteles, gastan menos y se van.
Museo Guggenheim en Bilbao (País Vasco).
La mayor parte de los desplazamientos durante el verano, un 65%, se realizaron en vehículo propio, lo que confirma la importancia del turismo regional y de proximidad. La estancia media en hoteles alcanzó los 5,1 días y la edad de los visitantes se situó en 49 años, un perfil que combina familias, viajeros culturales y un segmento sénior que repite con fidelidad en la región.
El turismo internacional en el País Vasco creció un 6,7%
El turismo internacional fue el motor principal del crecimiento, con un incremento del 6,7% frente al 3% del turismo nacional. Francia se mantiene como el primer mercado por cercanía, seguido de Reino Unido, Italia, Alemania y Países Bajos. Estados Unidos experimenta un notable avance gracias a la conexión directa entre Bilbao y Nueva York, que ha reforzado la llegada de visitantes de larga distancia. (Para combatir las viviendas turísticas ilegales, País Vasco refuerza la colaboración con Booking.com)
Un fenómeno destacado es el turismo interno: más de 200.000 residentes optaron este verano por permanecer en Euskadi durante sus vacaciones. Esta tendencia contribuye al dinamismo económico local, aunque el gasto medio por visitante no crece al mismo ritmo que las llegadas, lo que refleja un consumo más contenido.
Más turistas, pero menos gasto: la paradoja del turismo en el País Vasco
Los registros del Observatorio Turístico de Euskadi muestran que la ocupación hotelera alcanzó el 66% de media, con tarifas que subieron un 8% en junio hasta situarse en 138 euros por noche. Bilbao lideró el crecimiento con un aumento del 7,7% en entradas en julio, mientras que San Sebastián y Vitoria registraron ligeras caídas.
Aun así, el incremento de turistas no se ha traducido en un mayor gasto medio. Los analistas apuntan a cambios en los hábitos de consumo: más interés en gastronomía y actividades culturales, frente a un menor desembolso en compras y servicios premium. (Viajes de lujo: el 43% del presupuesto se destinará a experiencias exclusivas)
Otro aspecto reseñable es la desestacionalización. El turismo vasco crece también en primavera y otoño, lo que favorece la diversificación de la oferta y el reparto territorial de los flujos. Según el consejero de Turismo, Javier Hurtado, la clave está en atraer mercados internacionales emergentes, como Japón y Corea, al tiempo que se gestiona el impacto en la vida local para garantizar la convivencia.
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