El interés por el turismo sostenible ha alcanzado un nivel sin precedentes, según revela el Informe de Viajes Sostenibles 2025 de Booking.com. El estudio, elaborado a partir de las respuestas de más de 30.000 viajeros de 34 países, muestra que el 84% de los encuestados considera fundamental la sostenibilidad a la hora de planificar sus vacaciones, una cifra que marca un cambio de mentalidad respecto a años anteriores.
El turismo sostenible empieza a convencer a los viajeros
Booking.com y Phocuswright revelan que el turismo sostenible y la conciencia del viajero en el impacto que tiene en el destino ganan protagonismo.
Turismo sostenible, presente en las decisiones de los viajeros, pero no como elemento principal de elección, según Phocuswright.
La creciente concienciación no se queda solo en la teoría. El 93% de los viajeros afirma querer tomar decisiones más responsables, un aumento notable respecto al 75% registrado en 2024. Esta tendencia se traduce en cambios de comportamiento, como la búsqueda de asesoramiento para evitar épocas de máxima afluencia turística o la elección de destinos menos saturados, acciones adoptadas ya por casi el 40% de los participantes.
Phocuswright releva que, pese al concienciación, menos de un 13% de los viajeros eligen sus viajes de forma sostenible
A pesar de estas buenas intenciones, persiste una brecha entre lo que los viajeros dicen y lo que hacen. Informes como los de Phocuswright señalan que solo entre un 5% y un 13% evita destinos que no aplican políticas de sostenibilidad. No obstante, el acceso a información detallada y herramientas digitales que miden la huella de carbono están ayudando a reducir esta distancia entre intención y acción.
La sostenibilidad, según el informe, va más allá del impacto medioambiental. El 88% de los viajeros encuestados declara que prefiere consumir productos locales y reducir la generación de residuos durante su estancia, contribuyendo así al desarrollo de las comunidades que visitan. También crece el interés por alojamientos que integren prácticas respetuosas con el medio ambiente sin renunciar a la comodidad.
Las repercusiones del turismo en la vida loca, clave para Phocuswright
La presión que ejerce el turismo en los recursos locales también es motivo de preocupación. Un tercio de los encuestados percibe que el turismo ha elevado el coste de vida en sus lugares de origen. Sin embargo, solo el 16% ve como solución la limitación de visitantes; la mayoría apuesta por mejorar infraestructuras, gestionar mejor los residuos y fomentar una distribución más equilibrada del turismo a lo largo del año.
El concepto de turismo regenerativo gana terreno entre los nuevos perfiles de viajeros. Más allá de minimizar daños, cada vez son más quienes buscan participar en iniciativas que dejen un impacto positivo, como proyectos de reforestación o actividades de apoyo comunitario en los destinos visitados.
Ante esta evolución, las empresas turísticas están adaptando su oferta. Cadenas de hoteles y plataformas de reservas han comenzado a promover certificaciones de sostenibilidad, impulsando la visibilidad de alojamientos comprometidos y facilitando la elección consciente de los viajeros.
La colaboración entre el sector público y privado se presenta como un elemento crucial para consolidar esta transición, según la consultora. De hecho, Phocuswright destaca que el turismo enfrenta un momento decisivo: puede liderar de manera proactiva la transformación hacia la sostenibilidad o verse forzado a hacerlo bajo la presión de los consumidores y los cambios regulatorios.
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