El turismo religioso gana peso en la agenda estratégica de los destinos españoles. Así lo refleja el estudio “Turismo religioso en España”, elaborado por ObservaTUR junto a las consultoras ReiniziaT y Task ONE, y presentado este miércoles en Málaga ante la prensa y profesionales del sector. (ObservaTUR y Beroni desvelan las preferencias del viajero corporativo)
ObservaTUR calcula que hasta 20M de españoles viajan por turismo religioso
El organismo calcula que a nivel mundial este nicho turístico mueve más de 300M de turistas internacionales por año (un 10% más).
Representantes de ONE Task, Andalucía y ObservaTUR en la presentación del informe sobre turismo religioso.
El informe plantea una tesis clara: el turismo de motivación religiosa ha dejado de ser un nicho asociado exclusivamente a la devoción o a la peregrinación clásica. Su evolución lo sitúa hoy en la intersección entre espiritualidad, patrimonio, cultura, bienestar, naturaleza y experiencias con carga emocional, un terreno en el que los destinos buscan atraer a viajeros con perfiles cada vez más diversos.
El turismo religioso movilizará 400.000 millones de euros la próxima década
Según las estimaciones recogidas en el trabajo, esta modalidad moviliza cada año a más de 300 millones de personas en el mundo y mantiene una senda de crecimiento cercana al 10% anual.
Las valoraciones económicas varían de forma significativa según la fuente utilizada: las más prudentes sitúan el mercado internacional por encima de los 15.000 millones de euros en 2026, mientras que otros análisis proyectan cifras superiores a los 400.000 millones durante la próxima década.
España aparece en ese contexto como uno de los grandes polos internacionales del segmento, junto a Italia y Tierra Santa. El informe destaca el peso de la Semana Santa, la capacidad de atracción de santuarios como El Rocío, Montserrat o El Pilar, y la densidad de patrimonio religioso repartido por el territorio. (Éxodo Peregrinaciones: nuevos productos para el Camino de Santiago y la JMJ)
¿Qué previsiones maneja el turismo religioso para la visita del papa en junio a Madrid?
Durante una de las mesas redondas del evento, Diego García de Axis Peregrinaciones (IAG7), subrayó que la visita del papa a Madrid el próximo fin de semana del 1 de junio, se prevé una "ocupación total".
"No solamente hoteles, sino casas de retiros colegios religiosos estarán llenos. Estamos hablando de movimiento de grupos grandes, (...) 150 personas en ocasiones, donde es muy difícil ubicarlos en un mismo hotel y a precios asequibles, así que estarán a 1 hora de Madrid", explicó el directivo.
Por otro lado, a preguntas de Ladevi, ObservaTUR ha señalado que el Camino de Santiago sigue ganando peso y que, de cara al Xacobeo 2027, los viajeros ya están anticipándose a la saturación del año que viene, por lo que empiezan ya a hacer el jubileo este 2026.
Casi 20 millones de españoles realizarán viajes vinculados al turismo religioso
Además, el estudio calcula que entre 17 y 20 millones de españoles realizan viajes en los que la motivación religiosa, cultural o patrimonial tiene algún peso en la decisión. No se trata únicamente de quienes acuden a una romería, una procesión o un santuario, sino también de visitantes atraídos por catedrales, monasterios, museos de arte sacro, rutas espirituales o celebraciones populares con fuerte arraigo territorial.
No solo viajan los católicos: así es el nuevo perfil del turistas religioso, según ObservaTUR
Uno de los cambios más relevantes está en el perfil del viajero. El nuevo turista religioso es más transversal, combina generaciones y no siempre mantiene una vinculación intensa con instituciones confesionales. Busca vivencias con sentido, conexión con la historia local, autenticidad y espacios de introspección, una tendencia que el informe vincula también al auge de fórmulas híbridas entre espiritualidad, cultura, gastronomía y bienestar.
Esa transformación obliga a los destinos y a las agencias especializadas a revisar el producto. Las visitas contemplativas pierden peso relativo frente a itinerarios tematizados, experiencias inmersivas, rutas interpretadas, propuestas de naturaleza o paquetes diseñados para públicos internacionales. Para el sector turístico, el reto pasa por profesionalizar la oferta sin desvirtuar el valor simbólico, religioso y comunitario de los recursos que se promocionan. (El futuro del turismo en España: digitalización, experiencias y desafíos estructurales)
Andalucía, destino bien posicionado en el nicho del turismo religioso
Andalucía ocupa un lugar destacado en el análisis por la dimensión de su patrimonio devocional y por la apuesta institucional realizada en los últimos años. La Junta lanzó en 2025 la campaña internacional “The Revelation” para posicionar el arte sacro, la Semana Santa y las manifestaciones religiosas andaluzas como experiencias culturales de alcance global.
La estrategia preveía una difusión en ocho mercados y apuntaba a un público potencial de 57 millones de viajeros interesados en arte y cultura religiosa en Europa, además de 13,4 millones en emisores latinoamericanos.
El informe concluye que el desarrollo del turismo religioso dependerá de la capacidad de administraciones, agencias, operadores y gestores patrimoniales para ordenar la oferta, medir mejor la demanda y construir productos sostenibles que integren fe, cultura y experiencia turística sin reducir el patrimonio religioso a un mero recurso comercial.
Temas relacionados