Las tendencias que marcan el comportamiento del viajero están cambiando radicalmente: lejos de las decisiones impulsivas y las elecciones guiadas por la estética de las redes sociales, el turista actual planifica con más antelación, compara con detenimiento y prioriza experiencias que conecten con sus valores personales. Así lo revela el informe The Future of Destination Marketing, elaborado por la consultora Boldest, especializada en tecnología narrativa y marketing de destinos.
Tendencias: el interés por destinos poco conocidos se dispara un 260%
Según Boldest, el nuevo viajero firma un cambio de tendencias total: más antelación en las reservas (45 días) y mucha más sostenibilidad.
Viajeros y sus nuevas tendencias de reservas: más antelación, importancia a la sostenibilidad e información sobre el destino.
El estudio, que recoge datos de Expedia, TravelPerk y SoDM 2025, muestra que el turista de hoy es más digital que nunca, pero también más consciente.
“Estamos viendo una evolución clara: los viajeros ya no eligen por impulso, sino por significado. Quieren sentirse parte de la historia del destino y asegurarse de que su visita genera un impacto positivo”, señala Xosé Manuel Feijoo, CEO de Boldest. A su juicio, el reto para los destinos pasa por construir relaciones basadas en el propósito y la coherencia, más allá de la mera captación de visitantes.
Las tendencias apuntan a reservas con más anticipación y meditación
El proceso de reserva se ha convertido en una carrera de fondo. Según los datos de Expedia, los usuarios consultan unas 141 páginas de contenido durante los 45 días previos a formalizar las reservas, y las búsquedas con más de 180 días de antelación han crecido un 20% en lo que va de año. El tiempo medio entre la primera idea y la compra final alcanza los 71 días, lo que demuestra una tendencia hacia decisiones más reposadas y reflexivas.
Sin embargo, esta búsqueda de significado viene acompañada de cierto cansancio digital. La abundancia de información y opciones provoca que muchos viajeros cambien de destino o pospongan sus decisiones ante la saturación de estímulos.
Más curiosidad por lo desconocido y el turismo sostenible
El estudio también revela un aumento del interés por los destinos menos conocidos, cuyas búsquedas han crecido un 260% respecto al año anterior. La masificación de los lugares icónicos está llevando a los turistas a explorar territorios más auténticos y menos homogéneos, donde la identidad local y el turismo sostenible cobran protagonismo. Para los destinos emergentes, esta tendencia representa una oportunidad única de posicionarse con una oferta diferenciada.
El informe confirma que la sostenibilidad ya no es un añadido, sino una exigencia. Según los datos de TravelPerk 2025, el 78% de los viajeros prefiere alojamientos sostenibles, el 40% opta por viajar fuera de temporada para reducir su huella ambiental y el 42% prioriza el consumo de productos locales durante sus viajes. (Tendencias: ¿cuáles serán los destinos favoritos de los viajeros digitales este otoño?)
Los viajeros no van a lo más barato, sino al equilibrio "calidad-precio"
Aunque el factor económico sigue siendo relevante, el turista de 2025 toma decisiones en función del valor percibido. No se trata solo de cuánto cuesta un viaje, sino de cuánto sentido tiene. La comodidad, la autenticidad o el propósito pesan más que los descuentos. “Un alojamiento puede tener un precio más alto, pero si transmite su diferencial de forma honesta y coherente, se percibe como mejor opción”, apunta el informe.
Otra transformación destacada es la manera en que los viajeros descubren sus próximos destinos. Las búsquedas ya no se centran en categorías genéricas como “hoteles” o “actividades”, sino en motivaciones personales: “escapada tranquila”, “viaje cultural con identidad local” o “destino para desconectar” son algunos de los términos más comunes.
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