La Unión Europea se prepara para vivir en 2025 un punto de inflexión en el perfil de sus viajeros, con los mayores de 55 años como auténticos protagonistas de las nuevas tendencias turísticas.
Tendencias: los mayores de 55 años, los turistas que salvan el verano
En la Unión Europea, 8 de cada 10 viajeros sénior viajarán este 2025; las tendencias indican que los turistas de entre 34 y 54 años no paran de reducirse.
El Imserso llegará con un nuevo programa 2025/2026 marcado por la gestión de Ávoris, W2M y Mundiplan.
Según los últimos estudios del INE y del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, 8 de cada 10 viajeros sénior planean disfrutar de un viaje este año, mientras que el resto de franjas de edad experimentarán caídas en su volumen de viajes. El denominado “turismo sénior” consolida así su papel como motor de crecimiento y desestacionalización en la región.
Las causas de este cambio son diversas. Por una parte, la población europea envejece rápidamente, y la generación del “baby boom” se está incorporando en masa al mercado turístico. Estos viajeros llegan a la jubilación con buena salud, mayor renta disponible y una actitud vitalista que rompe los estereotipos asociados a la vejez.
El estudio Ávoris Travel Insights ya sitúa a los sénior como el colectivo que más gasta, con un desembolso medio de 2.589 euros por viaje (un 24% superior al promedio general), apostando por "experiencias de calidad, restauración y ocio".
La flexibilidad es otra de las claves: libres de los condicionantes laborales y escolares, los mayores de 55 años pueden viajar fuera de temporada alta, lo que contribuye a desestacionalizar la demanda y a repartir mejor los impactos económicos y turísticos durante todo el año. Los viajes del Imserso siguen siendo una herramienta fundamental en España y Portugal, y su éxito se replica en iniciativas privadas y públicas por toda Europa.
Los viajeros jóvenes no dejan de caer: los de 35 a 44 años representan apenas un 13% del total
En contraste, los viajeros de otras edades muestran signos de retraimiento. Las franjas entre 35 y 54 años bajan en número de desplazamientos si se compara con la última década, afectados por la presión de gastos familiares y la incertidumbre económica. El estudio Ávoris Travel Insights sitúa a los turistas de 35 a 44 años en apenas el 13% del total y destaca que los jóvenes prefieren viajes más cortos, económicos y de menor frecuencia.
La preferencia de los sénior se dirige tanto al turismo nacional como a destinos europeos seguros, bien conectados y con servicios adaptados. El 79% optará por viajar dentro de sus fronteras, mientras que el resto se decantará por recorridos dentro de la UE o escapadas a países exóticos, según los últimos análisis sectoriales. Las reservas se canalizan sobre todo a través de agencias físicas (38%), reflejo de la confianza en el asesoramiento profesional y la búsqueda de tranquilidad y garantía.
La Unión Europea cuadruplicará sus viajeros sénior
La Comisión Europea proyecta que para 2030 habrá unos 140 millones de viajeros sénior en el continente, cuatro veces más que en 2010, consolidando este segmento como decisivo para la industria turística. Los operadores, destinos y empresas del sector adaptan sus servicios para responder a las exigencias de este grupo: accesibilidad, atención médica, seguridad, y propuestas adaptadas a diferentes grados de autonomía y movilidad.
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