España podría alcanzar los 130M de llegadas internacionales en 2050, consolidándose como el principal destino turístico de Europa por volumen, por delante de Francia.
¿Puede recibir España a 130M de turistas en 2050? Un estudio prevé que sí
Un informe de Alvarez & Marsal y Google anticipa un fuerte crecimiento del turismo, con más valor por viajero y la IA como palanca clave del modelo.
España podría alcanzar los 130M de llegadas internacionales en 2050 según un informe elaborado por Alvarez & Marsal (A&M) y Google
Así lo señala el informe The Power of Travel 2050, elaborado por Alvarez & Marsal (A&M) y Google, que analiza la evolución del turismo global a partir de modelos predictivos y más de 20 variables estructurales.
El estudio anticipa un escenario de crecimiento sostenido del turismo internacional, que pasará de cerca de 1.600M de viajes en 2025 a unos 3.500M en 2050, lo que generará 4,2 billones de dólares en gasto adicional a escala global. (España supera los 8,1M de asientos internacionales en febrero)
Más turistas y el reto de ganar más por viajero
En el caso de España, el informe estima que las llegadas internacionales crecerán desde los 95M actuales hasta los 130M en 2050, pero advierte que el verdadero desafío no estará en el volumen, sino en la rentabilidad del modelo.
Según las proyecciones, el gasto medio por viajero inbound aumentará un 64%, pasando de unos 1.265 dólares a cerca de 2.080 dólares, reforzando la necesidad de evolucionar “del volumen a la rentabilidad”.
El turismo doméstico seguirá siendo un pilar clave de estabilidad: España pasaría de 155M de viajes internos en 2025 a unos 165M en 2050, en línea con una tendencia global en la que el turismo nacional representa más del 90% de los desplazamientos en los grandes mercados.
Un mercado global más grande y más complejo
El informe subraya que este crecimiento no será "automático". Vendrá acompañado de una “tasa de complejidad”, marcada por la fragmentación de los patrones de viaje (doméstico, regional y largo radio) y por unas expectativas cada vez más altas del viajero, que demandará flexibilidad, personalización y experiencias a medida.
Además, las empresas deberán gestionar múltiples canales de inspiración y reserva, desde los sistemas tradicionales hasta las redes sociales y plataformas impulsadas por inteligencia artificial.
Para 2050, alrededor del 70% de la población mundial será potencial viajera, con unos 6.700M de personas pertenecientes a la clase media o superior, lo que supone un salto significativo respecto a 2025.
India toma el relevo como gran mercado emisor
El informe también dibuja un nuevo mapa global del turismo. India se convertirá en el principal mercado emisor del mundo en 2050, con unas 415M de salidas internacionales, por delante de China (365M) y Estados Unidos.
Este giro reforzará el peso de Asia-Pacífico como región emisora, un cambio que comenzará a notarse con fuerza ya antes de 2030 y que obligará a los destinos y empresas turísticas a redefinir sus estrategias de captación. (Fitur Screen refuerza la alianza audiovisual entre España e India)
La IA agentiva, clave para crecer sin perder márgenes
Uno de los ejes centrales del informe es el papel de la inteligencia artificial agentiva, señalada como el gran acelerador del cambio en la industria.
Su aplicación permitirá "transformar tanto la experiencia del viajero (planificación, reserva y asistencia en destino) como los modelos operativos de las compañías, desde el pricing dinámico y el revenue management hasta la automatización de procesos y la mejora de la productividad".
Jorge Gilabert, Managing Director y Co-Head de Travel, Hospitality & Leisure en Alvarez & Marsal, advierte que “el crecimiento del sector no se traducirá automáticamente en valor sostenible, y capturar una parte justa de ese crecimiento exigirá replantear los modelos de captación de clientes y operación”.
En la misma línea, Maialen Carbajo, directora de Travel, Retail & Aggregators en Google Spain, señala que “la IA es el nuevo sistema operativo de la industria de los viajes, capaz de transformar el recorrido del viajero y de impulsar la rentabilidad a escala global”.
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