El verano de 2025, el más cálido desde 1961 según la AEMET, ha dejado un decálogo de tendencias que ha definido los hábitos de los viajeros españoles. Así lo recoge el Observatorio Nacional del Turismo Emisor, ObservaTUR, que analiza cómo se comporta el turista español, cómo se inspira, cómo reserva y qué tipos de experiencias demanda.
Tendencias: 10 claves del verano 2025 según ObservaTUR
El deseo de viajar, la diversificación de destinos y la hiperpersonalización marcan las principales tendencias del verano, según el informe de ObservaTUR.
ObservaTUR analiza las tendencias que tendrán los viajeros españoles en 2035
Entre las principales conclusiones destacan la consolidación del deseo de viajar, la diversificación de destinos y la creciente utilización de la tecnología para personalizar las vacaciones.
El deseo de viajar, motor de la temporada
El informe señala que el impulso por viajar se mantiene como el factor más relevante que mueve la industria turística española, incluso en un contexto de precios al alza. (ObservaTUR prevé que los catalanes sean los que más gasten en viajes en verano (2.064€))
A pesar de los incrementos en el coste de los viajes, los españoles no renuncian a sus vacaciones y priorizan reservar con antelación para garantizar plaza en destinos populares.
Precios al alza y gasto racionalizado
El aumento generalizado de los precios ha modificado la forma de planificar las vacaciones. Los viajeros ajustan su presupuesto y buscan alternativas para reducir gastos, limitando algunas partidas como comidas fuera o actividades extra, mientras mantienen la esencia del viaje.
Hiperpersonalización y tecnología
El uso creciente de la inteligencia artificial y otras herramientas digitales permite diseñar itinerarios a medida y personalizar recomendaciones. La hiperpersonalización se consolida como una tendencia clave, especialmente entre los viajeros jóvenes y urbanos que buscan experiencias únicas.
Desestacionalización y destinos emergentes
Aunque agosto sigue siendo el mes más elegido, septiembre y otros periodos muestran un aumento en la demanda, reflejando la tendencia a romper la estacionalidad.
Los viajeros muestran interés por destinos emergentes y segmentos alternativos, como turismo cultural, rural, gastronómico o de bienestar, buscando escapar de la saturación de los destinos tradicionales.
Coolcations y adaptación al clima
Por otra parte, el intenso calor registrado durante el verano ha impulsado los denominados ‘coolcations’, escapadas a destinos con climas más templados y agradables, tanto en España como en el extranjero. Este fenómeno refleja la adaptación de los turistas a condiciones climáticas extremas.
Nuevas formas de financiación y seguros
La financiación de viajes mediante métodos como BNPL (Buy Now, Pay Later) ha crecido, facilitando que más viajeros puedan planificar sus vacaciones pese al incremento de precios. Al mismo tiempo, la contratación de seguros se consolida como una medida habitual, aportando tranquilidad y protección frente a imprevistos.
Cultura, gastronomía y experiencias únicas
Los españoles siguen apostando por sol y playa, pero crece el interés por experiencias culturales, musicales y gastronómicas, así como por itinerarios internacionales que combinan ocio, gastronomía y patrimonio. La diversificación de experiencias refleja un turismo más sofisticado y exigente.
Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR, asegura: “El verano confirma la fortaleza del deseo de viajar como motor del sector. Hemos visto una mayor anticipación en las reservas, diversificación de fechas y destinos, y un aumento de las experiencias personalizadas, culturales y gastronómicas. La tecnología y la innovación continúan marcando la forma en que los españoles planifican sus vacaciones.”
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