El verano de 2024 ha dejado un balance muy favorable para el sector turístico español, con cifras récord en algunos destinos y una notable actividad a nivel nacional. A pesar del incremento generalizado de precios y de algunas protestas localizadas, muchos lugares colgaron el cartel de “completo”. El Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) ha identificado varias tendencias emergentes que podrían influir en el futuro del turismo en España.
ObservaTUR: diez tendencias turísticas que triunfaron este verano
El auge de reservas de turismo cultural y de experiencias son algunas de las nuevas tendencias del viajero detectadas por ObservaTUR este verano.
Entre las principales corrientes detectadas, destaca el aumento del turismo cultural y experiencial, que ha crecido 14 puntos frente al tradicional turismo de sol y playa. Este tipo de turismo está captando el interés de más viajeros, en especial aquellos que buscan experiencias menos convencionales. Asimismo, se ha observado un incremento en el turismo para viajeros solitarios, aunque los viajes en pareja siguen siendo la opción mayoritaria.
Otra tendencia relevante es la creciente preferencia por viajar en el mes de septiembre, lo que apunta a un intento de desestacionalizar el turismo, obteniendo los mejores datos históricos en este sentido. A su vez, se ha registrado una mayor personalización en los viajes, con turistas que prefieren explorar destinos emergentes y buscar nuevas experiencias.
A pesar del aumento de la conciencia sobre el turismo sostenible, la demanda de este tipo de destinos parece estancada, ya que los viajeros los asocian a un mayor coste. En cuanto a los hábitos postpandemia, se mantiene una mayor compra de seguros de viaje y se exige más flexibilidad en las políticas de cancelación, lo que refleja un cambio en las expectativas de los consumidores.
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Otra tendencia destacada es la anticipación en las reservas, motivada tanto por el deseo de obtener mejores precios como por asegurar la disponibilidad en destinos con alta demanda. Esta tendencia también se extiende a la contratación de servicios adicionales para evitar la sobrecarga en el destino.
Frente a la subida de precios, muchos turistas optan por reducir la duración de sus vacaciones. Seis de cada diez viajeros limitan sus estancias a un máximo de 12 días. Asimismo, algunos eligen destinos en función de su coste como forma de controlar el gasto.
La financiación y el uso del avión, claves para el nuevo turista
Paralelamente, el deseo de viajar persiste más allá de los periodos vacacionales tradicionales, con una mayor dispersión de viajes a lo largo del año y un incremento en el uso de financiación para cubrir los gastos de vacaciones.
En cuanto a los medios de transporte, el avión ha ganado protagonismo debido al interés por los viajes internacionales, mientras que el tren ha alcanzado un máximo histórico de uso, con un aumento de 16 puntos.
Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR, señaló que “estas tendencias ya se venían detectando en años anteriores, pero la campaña de 2024 ha confirmado algunas de ellas, lo que podría influir en la planificación futura del sector turístico español”. Añadió que es fundamental seguir monitorizando estas corrientes para evaluar su consolidación y su impacto en la desestacionalización del turismo.
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